TV Paga
Brasil
The Daily
Jul31,2014
El mercado de TV paga de Brasil debe cerrar 2014 con 20 millones de suscriptores.
La previsión fue hecha por Oscar Simões, presidente de la Asociación Brasileña de TV Paga (ABTA, en portugués), al presentar ABTA 2014, evento que comenzará este 5 de agosto en São Paulo.
En la ocasión, la asociación que nuclea a los actores e intereses de la televisión de pago del país dio a conocer algunos números del sector, que a mayo de este año contaba con 18,8 millones de suscriptores, lo que representa un crecimiento del 10,8% sobre el mismo mes de 2013.
“Un crecimiento de dos dígitos es algo muy expresivo. Demuestra la fuerza de un sector que la población ha efectivamente adoptado”, dijo Simões, según cita el medio Tela Viva.
La Asociación presentó además la penetración del servicio por clase social en 2013. El servicio llegaba al final de ese año al 34% de la clase C, un avance de diez puntos porcentuales en relación a 2011 y de tres puntos sobre 2012. Dentro de la clase B, el servicio llegaba al 65% en 2013, catorce puntos más que en 2011 y dos puntos más que en 2012.
Ya en la clase A, el servicio pierde espacio. En 2013, el 87% pagaba por ver televisión (nueve puntos más que en 2011, pero un punto menos que en 2012).
La clase C es típicamente considerada por hogares de clases medias, que se ha visto reforzada por una oleada de hogares que modificaron su situación de vida. En la última década, el perfil socioeconómico del país cambió y mucho. La principal novedad fue el fortalecimiento de este segmento conocido como clase C, compuesta por famílias que tienen uma renta mensual domiciliaria total (sumando todas las fuentes) de entre R$ 1.064 y R$ 4.561. Los números indican que ocurrió una considerable mudanza social en los últimos años: entre 2004 e 2010, 32 millones de personas ascendieron a la categoría de clases medias (A, B e C) y 19,3 millones salieron de la pobreza, según los números oficiales.
“La clase C está formada por aproximadamente 30 millones de domicilios. Si la TV paga llega a poco más de un tercio, son más de 10 millones de suscriptores. La clase C es ya mayoría de la base de abonados del sector”, apuntó el directivo.
Los ingresos del sector también siguen avanzando. Los ingresos operacionales brutos con mensualidades, banda ancha y publicidad del primer trimestre de 2014 fueron de 7.500 millones de reales, una evolución del 15,4% sobre el mismo período de 2013.
La publicidad, indicó Simões, ha representado un valor de entre 5% y 6%. “La publicidad no acompañó el crecimiento del sector. En mercados maduros, el sector tiene por lo menos el 10% del pastel publicitario”, dijo.
En cuanto a puestos de trabajo, las operadoras de TV paga brasileñas empleaban al primer trimestre de 2014 un total de 109.209 agentes, lo que significó un crecimiento del 12,5% en un año. “No estamos contando todavía el avance en la generación de contenido, que también creció mucho con las cuotas de programación y contenido brasileño”, agregó Simões.
El aumento en cinco años del número de puestos de trabajo fue del 52%, según la Asociación.
Respecto a precios, ABTA actualizó el índice de precios de TV paga elaborado en 2012 y 2013 por la Fundación Instituto de Investigaciones Económicas (FIPE), para un conjunto de 49 países que engloban más del 75% del PIB mundial.
En esa actualización se constata que los precios están por debajo de la media mundial. La posición de Brasil en el ranking es 30ª, siempre analizando el precio del paquete básico.
EL EXPOCONGRESO 2014
ABTA 2014 es “la mayor feria de TV paga de América Latina y contará este año con 123 expositores, 81 de ellos internacionales”, informó Rubens Glasberg, presidente de Converge Comunicações, empresa organizadora del evento paulista.
Según se anticipó, la feria y congreso contará con la presencia del ministro de Comunicaciones de Brasil, Paulo Bernardo, y con los presidentes de las dos agencias que regulan al sector, Manoel Rangel (Ancine) y João Rezende (Anatel).
Una novedad en la programación de este año es un panel con la participación de los principales CEOs de las industrias de TV paga y de telecomunicaciones, que tendrá un formato de talk show, moderado por los periodistas Lucas Mendes y Ricardo Amorim, conductores de “Manhatan Connection”, programa brasileño más antiguo de la TV por suscripción.
Otros temas que abordará el evento son publicidad e investigación de audiencias, regulación, switch-off de la señal analógica de televisión abierta, producción nacional y branding para canales de TV (con la participación del consultor estadounidense Lee Hunt), entre otros.
