BTL
A.Latina
The Daily
Nov11,2014
La presentación de la serie Gotham en América Latina ha llevado al canal Warner Channel, la pantalla de la producción estadounidense, a generar distintas promociones. En Argentina, el canal implementó en el Abasto Shopping de la ciudad de Buenos Aires “Ciudad Gótica llega al Abasto", una acción BTL de gran originalidad y despliegue, dirigida a todos los seguidores del programa, del canal y del universo DC Comics.
Durante dos jornadas, Warner Channel sorprendió a la asistencia con una propuesta desarrollada por la agencia 5Seis: un video mapping y un juego interactivo. En paralelo, se implementó una campaña de convocatoria a través de los canales digitales de la señal (web y tedes sociales).
La actividad principal se basó en un video mapping audiovisual de 2’ de duración y de alto grado de recordación, en el cual se graficó el concepto de caos y destrucción que reina en Ciudad Gótica (Gotham), escenario de la serie televisiva.
Luego de cada proyección del video, se invitó al público a participar de la acción a través de un juego interactivo con punteros láser, realizado con la técnica de mapping.
En cuanto a la estrategia digital, tuvo dos partes. Previo al evento, se viralizó un video teaser de 25’’ convocando a participar de la acción. Después del evento, se comunicó la acción con un video resumen de 70’’ que releva todo lo sucedido durante las dos jornadas.
"Los resultados de la implementación fueron altamente satisfactorios, a partir del actractivo natural de la serie Gotham y de la marca Warner Channel, amén de la originalidad e impacto de la propuesta de video mapping interactivo y de la localización estratégica en el Abasto Shopping", destacaron los ejecutivos de la señal latinoamericana.
Según las cifras finales del balance, durante los dos días, 2.000 personas participaron directamente de la acción BTL de Warner Channel, en tanto que la visualización total de la iniciativa superó las 12.000 personas.
En cuanto a la interacción digital de “Ciudad Gótica llega al Abasto”, el alcance de los videos de Youtube fue de 304.703; en Facebook, 336.744, y en Twitter, 71.700; totalizando 713.147.
“Gracias al esfuerzo y dedicación del equipo de MKT de Turner Argentina, se implementó una acción audiovisual innovadora e impactante para comunicar la llegada de esta nueva serie del canal. La concurrencia pudo vivir una experiencia directa con el universo de Gotham, y su desempeño en las redes sociales también da cuenta de la expectativa que este nuevo show ha generado en el público argentino. Felicitamos al equipo de Alejandro Besio por los excelentes resultados conseguidos”, dijo Gerardo Kerik, vicepresidente de Marketing y Portfolio Strategy de Warner Channel, TNT, Space, TCM e I.SAT.
