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EEUU
The Daily
Mar17;2014
Canales de televisión de pago que se especializan en la programación familiar están agregando más series originales con guión a sus horarios, en cuanto ven que los anunciantes demuestran un creciente interés en este tipo de espectáculos y, al mismo tiempo, la introducción de comerciales que ofrecen las nuevas definiciones de lo que hace una familia, reporta The New York Times.
En un par de presentaciones por adelantado la semana pasada -cita el periodico-, Crown Media Holdings, que opera como Crown Media Family Networks, y la división Nickelodeon Group de Viacom, esbozaron planes para reforzar sus líneas de programación familiar que atraen a anunciantes de primera línea recelosos de los reality shows o series con guión a los que consideran violentos, sexuales o de alguna forma provocativos.
Hallmark Channel, unidad de Crown Media, tiene dos programas originales centrados en la familia, Cedar Cove y When Calls the Heart, a presentarse el 20 de abril, y un tercero, Signed, Sealed, Delivered, de Martha Williamson, quien fue la productora ejecutiva de uno de los programas familiares históricos de TV, Touched by an Angel.
Una cuarta serie orientada a la familia, The Good Witch, está prevista para febrero de 2015 y un potencial quinto Chesapeake Shores, se está desarrollando con la mirada puesta en el próximo año.
Un canal hermano de Hallmark Channel, Hallmark Movie Channel, será renombrado este año como Hallmark Movies and Mysteries, con una oferta inicial de tres franquicias de misterios, cada una compuesta por tres o cuatro películas, como Garage Sale Mystery, con Lori Loughlin, estrella de la serie de Hallmark Channel, y When Calles the Heart.
Michelle Vicary, VP ejecutivo de programación y red de la publicidad en el Crown Media, adelantó que estarán lanzando una segunda edición anual del Kitten Bowl, para febrero de 2015, para ejecutar una opción opuesta al Super Bowl XLIX y el Puppy Bowl en Animal Planet.
Por primera vez, añadió, un show similar que está siendo creado para funcionar frente a la Liga Mayor de Baseball All-Star Game en julio de 2015, que se denominará Kitten Paw-Star Game.
Entre los principales marketers que han ampliado su concepto de temas familiares para incluir temáticas interraciales, multiculturales, relaciones del mismo sexo y familias monoparentales, figuran Coca-Cola, General Mills, General Motors y Mondelez Internacional. Eso no ha pasado inadvertido a los canales de pago con programas familiares, como el canal ABC Family que tiene su primera serie sobre madres lesbianas, The Fosters; y una serie de Disney Channel, Good Luck Charlie, que ahora tiene un personaje con dos mamás.
Diversidad, entre los personajes humanos y animados por igual, se exhibió en la presentación del grupo de canales de Nickelodeon. Por ejemplo, Dora and Friends: Into the City, una nueva serie dirigida a niños en edad preescolar, contará con Dora la Exploradora. Varios de los nuevos contenidos también tienen elencos multiculturales y multirraciales; en tanto que otros, como Bella and the Bullfrogs, sobre una chica de secundaria que va de animadora de mariscal de campo, y Nicky, Ricky, Dicky & Dawn, que sigue a una niña de 10 años de edad y sus tres hermanos, tienen personajes femeninos como los líderes.
Una nueva serie de animación Pig Goat Banana Cricket, tiene un elenco jamás reunido: cuatro amigos, un cerdo, una cabra, banana y un grillo.
"Estamos especialmente centrados en comprender profundamente nuestra audiencia", dijo Philippe Dauman, presidente y director ejecutivo de Viacom, que empezó la presentación de Nickelodeon. "Nadie sabe más sobre el público joven que nosotros".
Dauman y Cyma Zarghami, presidente del Nickelodeon Group, jugaron a una mejora en la audiencia para el canal Nickelodeon. Tras dos años de ratings irregulares, Nickelodeon ha disfrutado de "13 meses consecutivos de crecimiento año tras año en las valoraciones", dijo Dauman, "y regresó al puesto número 1 para los niños en el cuarto trimestre".
