Señales
EEUU
The Daily
Dic23,2022
En 2022, ESPN buscó construir un camino estratégico hacia adelante, mientras se conectaba con el público de formas innovadoras. A lo largo del año, ESPN llegó a los fanáticos de los deportes en números récord y amplió su alcance a través de un ecosistema multiplataforma en puntos de venta lineales, de streaming, digitales y sociales.
Los aspectos más destacados incluyeron números sólidos de audiencia para eventos en vivo y programación de estudio, crecimiento continuo en el espacio Directo al Consumidor, contenido narrativo de alta calidad, avances tecnológicos y colaboración que marca la diferencia como parte de la escala y el alcance en la industria de The Walt Disney Company.
“Los fanáticos de los deportes mantienen a ESPN al más alto nivel, y 2022 demostró una vez más cuán comprometidos estamos para cumplir con ellos. Trajimos las mejores ofertas a todos los entornos y experiencias relacionados con los deportes imaginables, y a menudo lo hicimos en números récord. Además de eso, desarrollamos innovaciones y aseguramos nuevos acuerdos que impulsarán un futuro exitoso para ESPN y The Walt Disney Company. En un panorama competitivo y en constante cambio, ESPN continúa liderando a través de un enfoque en la calidad, la creatividad y una cultura inclusiva”, afirmó Jimmy Pitaro, presidente, ESPN y Contenido Deportivo.
ESPN termina 2022 como la señal de TV paga número 1 entre hombres y adultos 18-34, 18-49 y 25-52 en total día.
- Esto marcará el trigésimo primer año consecutivo en que ESPN liderá para hombres 18-34 y 18-49 específicamente, y 13 años consecutivos en el puesto No. 1 entre personas 18-34 y 18-49.
- Por noveno año consecutivo, ESPN será la señal de TV paga número 1 en horario de máxima audiencia entre todas las demos clave para adultos (P18-34, P18-49, P25-54).
- ESPN representa la mayor parte del total de minutos de deportes consumidos de cualquier cadena medida en lo que va del año, entre el total de espectadores (20 %) y adultos de 18 a 49 años (22,5 %).
- ESPN2 ha sido la cadena de deportes de TV paga número 2 entre M18-34 todos los años (una vez empatados) desde su lanzamiento en 1993, solo detrás de ESPN.
ESPN+: alcance y contenido en rápida expansión
- El total de suscriptores pagos de ESPN+ creció a 24,3 millones, un 42% más durante el año.
- La plataforma directa al consumidor entregó más de 27.500 eventos en vivo (frente a 22.000 en 2021).
- Durante 2022, ESPN+ mostró su evento más visto, la mayor cantidad de transmisiones en un día y las tres series originales más vistas de la historia.
Se agregaron nuevas funciones de programación y productos:
- NHL: La NHL llegó a ESPN+ (y Hulu) como parte de un nuevo e innovador acuerdo multiplataforma a largo plazo. El programa incluyó juegos nacionales exclusivos y "NHL Power Play", la programación de más de 1050 concursos en vivo fuera del mercado durante toda la temporada, disponible para todos los suscriptores de ESPN+.
- PGA Tour Live: lanzado oficialmente en ESPN+, transmitiendo 35 torneos a lo largo de 11 meses de cobertura y más de 4000 horas en vivo.
- LaLiga: ESPN+ completó su primera temporada y comenzó la segunda como el hogar en inglés y español de EEUU para LaLiga Santander y LaLiga SmartBank.
- SharePlay: ESPN+ agregó compatibilidad con SharePlay para dispositivos iOS y tvOS, lo que brinda a los suscriptores una forma de ver deportes en vivo y contenido original en sincronización con sus amigos durante una llamada de FaceTime.
- “Modo spoiler” y “Continuar viendo”: permite a los espectadores ocultar puntajes en la aplicación y comenzar eventos en vivo desde el principio o desde donde vieron por última vez en la aplicación.
- SoonerVision: un acuerdo de varios años con la Universidad de Oklahoma dio a conocer SoonerVision, que incluye más de 100 eventos anuales en vivo, programación de estudio y contenido de archivo en ESPN+.
ESPN Digital: la plataforma digital líder en deportes
- ESPN continuó experimentando un crecimiento en 2022, con un promedio de 106,7 millones de visitantes únicos por mes este año, un +3% más que en 2021.
- ESPN Digital estableció un nuevo récord en la categoría de deportes de EEUU dos meses seguidos, con 122,7 millones de visitantes únicos en septiembre, seguido de 122,8 millones de visitantes únicos en octubre.
- La aplicación de ESPN continúa siendo la app de deportes más popular en EEUU en términos de alcance, 4,2 veces más grande que la aplicación de deportes número 2 y un aumento del 10 % desde 2021.
- La ESPN Fantasy App sigue siendo la aplicación de deportes de fantasía número 1 en EEUU en términos de alcance, un 53 % más grande que la número 2.
Redes Sociales – ESPN lideró el camino
- ESPN lideró la categoría de medios deportivos en participación de fanáticos el año pasado con 6.800 millones de acciones totales en Instagram, TikTok, Twitter y Facebook, un 44% más año tras año.
- ESPN también es una marca líder en todo el ecosistema social, con cuatro de las 50 marcas más comprometidas en general: SportsCenter, ESPN, ESPN FC y ESPN MMA (Shareablee).
- ESPN Social promedió más de 18 millones de interacciones sociales por día en 30 marcas diferentes.
- ESPN es un impulsor clave de la posición número 1 de The Walt Disney Company en compromiso social entre todas las empresas de medios de EEUU y representa al menos el 70 % de las interacciones sociales de los fanáticos.
- ESPN generó más de 20.000 millones de visitas en YouTube, llegando a más de 300 millones de espectadores únicos mensualmente.
- SportsCenter en Instagram duplicó el número de seguidores en los últimos tres años, superando los 32 millones.
- ESPN sigue siendo una de las 3 marcas más seguidas (superó la marca de 30 millones) y comprometida (2,600 millones) en TikTok.
