Discovery Communications y el gigante de los juguetes Hasbro, estarían terminando su asociación igualitaria en Hub, con Discovery tomando una participación de control en la red, que modificaría su enfoque ampliándolo para atraer a más público.

Hasbro conservará una gran participación, controlando seis horas de programación durante el día en la red, de las 9 a.m. a 3 p.m. Las tardes se llenarán al menos al principio con programación sobre ciencia y naturaleza de otras redes de Discovery. La información se reportó  primeramente en The Wall Street Journal.

Hub cambiará su nombre a Discovery Family para reposicionarla como una red familiar, dirigida a padres y niños. Lanzada en 2010, con una inversión de Hasbro de US$ 300 millones para obtener el 50 % de la red, tuvo como fin unir la programación de Discovery Kids con marcas de juguetes reconocidas del fabricante, incluyendo GI Joe, Transformers y My Little Pony.

El cambio de imagen se debe a la feroz competencia que ha tenido que sufrir frente a gigantes como Disney Channel de Walt Disney Co, y Nickelodeon de Viacom; contra los cuales no pudo hacerse un lugar adecuado. De acuerdo a datos de Nielsen, Hub tiene sólo 100.000 televidentes diarios, mientras que sus competidores promedian más de un millón de espectadores.

A la batalla también se han unido Netflix y Amazon.com, que añadieron programación infantil a sus servicios de streaming

Andrew Warren, director financiero de Discovery, reconoció durante una conferencia en Bank of America Merrill Lynch, que reorientarán su estrategia de programación para toda la familia. "El espacio de los niños es muy concurrido. Hay un espacio en blanco que realmente podemos prever, y van a ver y oír hablar más sobre co-audiencia y programación orientada a la familia, sobre todo durante el horario estelar", comentó.

La inversión de Discovery en Hub se valoró en US$ 312 millones a finales de diciembre del año pasado, mientras que la participación de Hasbro valdría unos US$ 322 millones.

Discovery Family sería colocado en una unidad de negocio supervisada por Henry Schleiff, presidente del grupo de muchos de los canales más nuevos y de mayor crecimiento del Discovery, como Investigation Discovery, Destino América, American Heroes Channel y Discovery Vida.