Marketing
Sudamérica
The Daily
Ago1,2016
Los Juegos Olímpicos Río 2016 ya se viven con intensidad en Sudamérica con ESPN. La cita deportiva trae a la región, por primera vez en su historia, una competencia seguida por millones de espectadores en todo el mundo y el espíritu olímpico se puede respirar en las calles. A horas del comienzo oficial del evento, ESPN ha lanzado una campaña de vía pública y diseño urbano en Argentina, Chile y Colombia con el fin de acompañar la expectativa e informar sobre hitos olímpicos que cada cuatro años los Juegos buscan reeditar y aún superar.
Bajo la consigna Te Damos Más, Buenos Aires, Santiago, Bogotá, Cali y Medellín ya son protagonistas de diversas acciones que se extenderán hasta el final de Río 2016. Atletas internacionales y figuras locales que competirán en suelo brasileño forman parte de los diseños que pueden verse en las ciudades. Acompañan la gráfica récords olímpicos y números de la cobertura de ESPN, y, por otra parte, también se produce una integración en las redes sociales al proponer el hashtag #YORIOxESPN.
En Chile se cubrió Santiago con arte de ESPN y RIO 2016 con grandes formatos, back light, paraderos de buses, buses y shoppings.
En Colombia la campaña abarca Bogotá, Medellín y Cali, con imágenes en buses, back light, una importante estación del Transmilenio y distintos shoppings.
En Buenos Aires, por último, grandes formatos se aprecian en back light, subterráneos y shoppings. Además, en la zona de Puerto Madero, en otra acción de marketing, se armaron espacios destinados a resaltar los récords olímpicos en su verdadera dimensión.
Con una ceremonia de apertura prevista para este viernes 5 de agosto, que dispondrá más de 6.000 bailarines en el césped del Maracaná, ESPN ofrecerá a lo largo del evento más de 2.800 horas de transmisión y más de 850 profesionales y técnicos de la cadena deportiva siguiendo palmo a palmo las alternativas de Río 2016, en una cobertura periodística sin precedentes para Latinoamérica.
