Gran parte de la plana ejecutiva de A+E Networks Latin America estuvo en la reciente edición de Canitec, realizada en México DF, comandada por su presidente y gerente general, Eduardo Ruiz. Entre las actividades principales encaradas por el team en la capital mexicana sobresalieron las reuniones con sus clientes afiliados para el desarrollo conjunto de campañas de mercadotecnia; la promoción de los dos canales más recientes ingresados al mercado; también la promoción de sus producciones originales; y junto a estas acciones, un acercamiento en vivo a los consumidores directos de los canales de la compañía.

En una combinación de estas últimas dos, descolló la original iniciativa desplegada por la programadora internacional con Danielle Colby, una de las protagonistas de Cazadores de Tesoros, emitida por History. El livestream concluyó en éxito: la talentosa coprotagonista del seriado (American Pickers en EEUU, junto a Mike Wolfe y Frank Fritz) sedujo a los numerosos fans mexicanos que tuvieron acceso al evento y a miles que lo hicieron por las redes sociales.

"Es la primera vez que hacemos algo así en América Latina. Lo que estamos tratando con acciones como ésta, entre otras cosas, es crecer más en todo lo que es nuestra audiencia digital, crecer más en las redes sociales. Sabemos que la juventud de hoy en día se comunica de esta manera; es lo que les gusta", le apuntó Ruiz a The Daily.

Además del atractivo que supuso la presencia de Colby en el Centro Banamex, la expo Canitec le sirvió también a la programadora para promover la nueva temporada de un contenido estelar de su canal Lifetime, Devious Maids, protagonizada por Ana Ortiz, Dania Ramírez, Roselyn Sánchez, Edy Ganem y Judy Reyes. La serie, que acaba de ser renovada para una tercera temporada en EEUU, se centra en un grupo de sirvientas, Marisol (Ortiz), Rosie (Ramírez), Carmen (Sánchez), Valentina (Ganem) y Zoila (Reyes), muy unido, tanto por sus puestos de trabajo, las luchas de la vida y el universo melodramático que en el que se desenvuelve la vida de sus empleadores. 

"Esto es muy interesante porque es la primera vez que en EEUU una serie tiene a cinco mujeres latinas a cargo de las cinco protagonistas centrales. Eva Longoria es la productora; entonces tanto detrás de cámara como frente de cámara, hay mujeres latinas envueltas en la misma producción. Y para el canal, este protagonismo representa  mucho de lo que Lifetime representa como marca. Porque trata de poner a la mujer en el centro; no importa si es la sirvienta de la casa o la dueña de una compañía. La mujer es la mujer, cualquiera sea su rol. Y con Lifetime tratamos de que tengan una buena experiencia, deleitarlas, que se sientan reflejadas al ver el canal. No hacemos programación de cocina, ni de belleza, ni como ser una mejor mamá. Nos enfocamos ciento por ciento en el corazón y en las emociones de la mujer", expone Ruiz.

Para él, ese enfoque ha logrado calar en el mercado. "Estamos en la región ya en 28 millones de hogares, lo que muestra que HBO Latin America ha hecho una excelente labor. La expectativa es terminar con 35-40 millones de hogares, lo que no es fácil teniendo en cuenta el alto nivel y la cantidad de oferta que hay ahora mismo". 

México ha sido un puntal desde el vamos tanto para Lifetime como para H2, los dos 'benjamines' de la oferta en la región de A+E Networks Latin America. Lanzados al mercado el pasado año, ambos le generan grandes expectativas al jefe de la operación.

"H2, nos ha sorprendido. Mucha gente nos dice que es como el History antiguo. La realidad es que por muchos de los reclamos de nuestros televidentes, decidimos lanzar este canal. En este 2015, queremos hacer crecer estas marcas, generar acciones con la gente de publicidad, con clientes publicitarios nuestros que ven el beneficio de asociarse con nuestras marcas, que son serias, creíbles y atractivas para ellos. Que poseen sus audiencias muy bien delineadas".

Eduardo Ruiz observa en esas particularidades de cada uno de sus canales una gran oportunidad para los anunciantes. "Nuestras cuatro marcas son diferentes pero complementarias en cuanto a target: History atrae al hombre más joven; H2 es para hombres de un nivel económico mayor y un poquito mayor en edad. Lifetime a la mujer, y A&E, a hombres y mujeres por igual. Es una oferta totalmente complementaria", remarca.

La marcha de las ventas publicitarias, según el ejecutivo, ha ido de la mano con las expectativas. "En general las ventas han sido excelentes. El mercado mexicano particularmente ha crecido muchísimo. Estamos abriendo oficinas nuevas, propias, en el DF, en la zona de Santa Fe. Allí no solo estará el equipo de ventas publicitarias; también el de mercadeo, digital, programación, de marketing". Esa nueva oficina de A+E Networks Latin America se suma a las propias de Argentina y Brasil.