Anunciantes, directivos y miembros del staff de ESPN en EEUU, junto a reconocidos deportistas, se reunieron este martes en Nueva York en ocasión de la presentación anual de programación y proyectos de la cadena.

Entre los anuncios, se conoció el lanzamiento de una website, iniciativas publicitarias y de medición de audiencia y una prometedora grilla de programación y coberturas de ESPN para los próximos meses.

“La centralidad de los deportes hace que nuestras audiencias se expandan. A América lo une un romance con los deportes. ESPN hace de Celestina”, dijo John Skipper, presidente de ESPN y co-chairman de Disney Media Networks.

Para conocer más sobre los espectadores y sus sentimientos, ESPN lanzó LiveConnect, un nuevo producto para anunciantes que consideran el estado emocional de los fans para determinar cuál anuncio resuena mejor en el marco de los deportes en vivo. La señal trabajará con las marcas para crear una variedad de mensajes y entregar de esta forma avisos basados en resultados y en cómo los fanáticos sienten los juegos en vivo.

En el panorama del rating, Nielsen está incorporando “Out of Home” como parte de la iniciativa de Medición de Audiencia Total, proyectada para 2017, a fin de captar audiencias de contenido de TV lineal de ESPN no medidas anteriormente. “El Líder Mundial en Deportes es el primer y más significativo instigador (mover) para preparar al mercado de la publicidad con esta medición. Los primeros datos ya demuestran que el alcance out-of-home de la cadena se extiende a una audiencia más joven, más femenina, más multicultural y detallista”, dijo Disney a través de un comunicado.

Entre las iniciativas digitales, ESPN presentó la plataforma TheUndefeated.com, sitio que explora la intersección de deportes, raza y cultura, combinando historias de formato largo y breve, reportes originales y comentarios proactivos para informar y entretener a consumidores afro-americanos, así como a fanáticos del deporte que buscan interiorizarse sobre atletas negros y aspectos relacionados con la cultura.

Por el lado de la programación, los espectadores podrán ver nuevas entregas de la serie documental ganadora del Emmy 30 for 30, cobertura exhaustiva de la Euro 2016, la temporada del fútbol americano universitario y los playoffs de la NFL en múltiples plataformas, lineal y digital.