BBC Worldwide ha sido el primer puerto de la industria en la vida profesional de Jon Farrar. Tras ese inicio, en 1998, su carrera registra un paso por Viacom, en 2002, como responsable de Programación de los canales VH1. De allí partió a NBC Universal en donde estuvo entre 2006 y 2010, una parada previa al retorno a la compañía pública del Reino Unido, con un cargo de mucha responsabilidad: vicepresidente sénior de Programación y Adquisiciones Globales de BBC Worldwide, 

En este cargo, el ejecutivo tiene como principal cometido garantizar que la estrategia de programación y compra de contenidos de la compañía se mantenga alineada con los objetivos regionales comerciales y editoriales. Dentro de las próximas acciones relevantes del brazo internacional de la BBC se encuentra el lanzamiento del canal BBC Earth en América Latina en septiembre. Sobre esa novedad, Farrar expone su visión en una entrevista exclusiva otorgada a BBC.

-¿Cómo encaja BBC Earth en su estrategia para la región, y cuán importante es el mercado de América Latina para este lanzamiento?

-El lanzamiento de BBC Earth en América Latina es parte de una estrategia mayor para crecer en la región. América Latina es un mercado muy importante para nosotros, y México y Brasil en particular, son absolutamente vitales para nosotros como una empresa global.

Como marca global, en el último par de años, hemos hecho un montón de trabajo para definir cómo queremos representar la BBC internacionalmente. Como punto de partida, miramos dónde está la BBC de absoluta clase mundial, dónde está la demanda de la audiencia y para nosotros la construcción de un canal alrededor de la historia natural y la ciencia era un lugar obvio para empezar. 

La BBC, a diferencia de cualquiera de sus competidores, tiene un pedigrí que no tiene rival en esta área. Vemos una gran demanda de contenido factual en la región, así como la importancia sobre los niños y la familia. BBC Earth será un canal que creará una experiencia visual atractiva para toda la familia.

Vamos a lanzar BBC Earth en un amplio rango de cableoperadores a través de 17 países de la región; pero no importa sólo la creciente distribución de canales en la región para nosotros: queremos ampliar nuestra presencia en un número de formas y estamos revisando todas las líneas de nuestro negocio, en cuanto a cómo podemos crear una huella más grande en América Latina, ya sea a través de ventas, productos o formatos.

-¿Qué tipo de contenido se mostrará en BBC Earth?

-Los espectadores podrán acceder a la mejor TV de la historia natural del mundo. Pero BBC Earth no es sólo contenido de historia natural, sino que también incluye series emocionantes de aventura, e historias fascinantes de ciencia, salud y tecnología. Uno de los grandes temas de nuestra investigación de la audiencia ha revelado que los espectadores quieren aprender más acerca de "¿Quién soy yo?", "¿Cuál es mi lugar en el mundo?" y "¿Cómo puedo vivir una vida mejor?”. Y queremos responder a esas preguntas directamente a través del canal BBC Earth. Una gran cantidad de nuestro contenido se va a centrar en los seres humanos y cómo podemos vivir una vida más feliz y más larga utilizando la ciencia.

BBC Earth es un canal para toda la familia y vamos a tratar de ofrecer a los televidentes las vistas más increíbles, personajes e historias de nuestro universo. Es realmente esta combinación de historia natural más un enfoque en la especie humana, la que marcará a BBC Earth aparte.

-¿Cuáles son sus expectativas de rendimiento para BBC Earth en América Latina?

-Nosotros ofrecemos programación de primera clase, lo mejor del mundo en historia natural de primera categoría sobre BBC Earth, y nuestros objetivos son tener ratings competitivos acertados, pero también ir más allá de las calificaciones, queremos inspirar al público y crear entretenimiento para toda la familia para que disfruten.

Las audiencias de América Latina tienen un montón de opciones; hay una gran cantidad de contenido por ahí. Creo que el público de la región está buscando cada vez más programas de alta calidad y es lo que la BBC puede ofrecer. En el espacio factual, creemos que podemos ofrecer algunos de los mejores contenidos del mundo y queremos guiar a los espectadores a nuestros canales través de calidad pura, escala y ambición de nuestros programas. Queremos llevar a que se hable sobre historia natural y ciencia.

-¿Cuáles son sus planes para el contenido local?

-Mientras que la mayor parte de la programación mundial es producida por la unidad de historia natural central de la BBC en el Reino Unido, somos muy afortunados de que América Latina es una hermosa parte del mundo con mucha variedad y vida silvestre fascinante. Encontramos que con casi todos los programas principales de primera categoría que filmamos, partes de ellos se están rodando en varios países de la región, por ejemplo, los episodios de The Hunt cuentan con el impresionante paisaje de Baja California y el Mar de Cortéz. También tenemos una increíble serie de 3 partes próxima en el calendario, centrada exclusivamente en la Patagonia, llamada Wild Patagonia, que creemos será muy interesante para los espectadores latinoamericanos. Además, tenemos algunas ideas en desarrollo para producciones locales que vamos a compartir a su debido tiempo.

Por último, vamos a ver de localizar BBC Earth tanto como sea posible y hacer la programación correspondiente a las audiencias latinoamericanas. Con el tiempo, el contenido se diferenciará de otros territorios en función de las necesidades locales.

-¿Qué tiene su contenido de historia natural diferente de otros productores? ¿Qué es lo que lo hace un deber-ver?

-La BBC tiene más de 50 años de experiencia en el género y en los últimos años, hemos revolucionado cómo el contenido de historia natural es filmado y presentado. Hemos tomado nuestro ejemplo del drama de TV, y si usted mira nuestros programas como Life Story y The Hunt, que son todos los que vienen en el calendario de lanzamiento, se filmaron en torno a historias dramáticas y personajes fascinantes. Nuestro punto de partida es que la vida es mejor que la ficción y nuestra filmación da vida a las increíbles aventuras e historias que se encuentran todos los días en la naturaleza. Yo creo que los espectadores latinoamericanos se sorprenderán muy gratamente y disfrutarán viendo nuestro contenido líder en el mundo sobre BBC Earth.

Además, la Unidad de Historia Natural de la BBC tiene más de 300 personas fuertes y en un momento contamos con más de 50 equipos de rodaje filmando en lugares en todo el planeta. Nuestras producciones símbolo toman alrededor de 5 años en hacerse y constantemente están tratando de abrir nuevos caminos. Por ejemplo, Blue Planet sigue siendo la más extensa exploración que haya habido nunca de nuestros océanos. Nuestro innovador uso de la última tecnología trae la naturaleza y la vida silvestre aún más cerca del espectador. Ésto es un compromiso y dedicación para producir contenido de historia natural líder mundial, que es visible en todos los aspectos de nuestras filmaciones hito.

-¿Cuáles son sus planes digitales para la marca, cómo se va a conectar con el público fuera de la pantalla?

-BBC Earth es algo más que un canal lineal. Habrá una variedad de componentes digitales disponibles; es muy importante para nosotros conectar con nuestro público en todas las plataformas. Queremos utilizar la oferta digital como una extensión de nuestro canal en el que podemos continuar respondiendo a las preguntas de las personas que son relevantes para sus vidas, por ejemplo, cómo vivir una vida mejor, etc. Habrá divulgación en las redes sociales, incluyendo Facebook, Twitter, e Instagram disponibles en español y en portugués. También habrá un canal en YouTube y un micro-sitio disponible en dos idiomas también. El micro-sitio de la BBC Earth [BBC.com/BBCEarth] busca llevar algo increíble a los aficionados cada día. Se entregará una experiencia de la marca, diariamente fuera de la pantalla, que ofrecerá contenido inspirador. BBC Earth también traerá a las audiencias latinoamericanas cinemática inmersiva y eventos en vivo.