Señales
Internacional
The Daily
May3,2017
Acompañando el cambio del ID de Antena 3 en España, Antena 3 Internacional le sigue los pasos, renovándose también a partir de este mayo. La señal internacional del grupo Atresmedia ha completado su vigésimo año en el mercado, y entiende que debe renovar su ya consolidada posición en el mundo.
El Departamento de Imagen y Creatividad de Atresmedia, que dirige Juan Ramón Martín Muñoz, se ha decantado esta vez por un logotipo que mantiene su símbolo, pero que reinventa sus formas con un diseño "más amable y cómplice con el espectador". La nueva imagen también cuenta con una actualización de las piezas gráficas para sus campañas promocionales y continuidad del canal.
"Si el símbolo de Antena 3 Internacional ha demostrado que no pasa de moda y que llegó para instalarse en el imaginario de todos, ahora es aún más redondo. Esta evolución del diseño presenta una imagen más flexible, dulce y amigable con la única intención de convertirse en un elemento todavía más familiar", explican en Atresmedia.
Para el nombre de la señal se ha apostado por una tipografía también más redondeada, acorde con el nuevo logotipo que busca imprimirle a la marca un carácter "más distendido y directo, con un guiño simpático en las curvas de las serifas".
EL CAMBIO EN ESPAÑA
El logo de Antena 3 es el símbolo por excelencia de Atresmedia y casi un icono para sus canales. El triángulo, explican en la televisora, ha estado –desde el comienzo- presente en Antena 3, aunque no siempre se haya identificado. Ahora, el interior del logotipo de Antena 3 cobra protagonismo como elemento clave en las piezas de continuidad y promoción del canal. La evolución de la imagen corporativa se extiende, por tanto, a todos los elementos de gráficos: autopromos, cortinillas, pathfinders, identificadores, moscas promocionales…
"En muchas de estas piezas se observa el triángulo como indicador que dará paso a titulares, convocatorias, claims… en una renovada estética promocional que apuesta por la presencia total de la imagen en pantalla con transiciones ágiles y dinámicas que dotan de mayor ritmo a los contenidos. Aunque el logotipo que se presenta es más redondeado, los elementos de continuidad adoptan un diseño más geométrico, acorde a la identidad de otros diseños del grupo".
Una imagen colorista, con el naranja por bandera
El color naranja sigue siendo la seña de identidad de Antena 3, pero ahora más enriquecida. La cadena abres su abanico a una mayor variedad cromática para ofrecer una imagen más colorista y diversa, como lo son sus contenidos. De esta manera, junto al naranja, nuevos colores se incorporan a la imagen corporativa como fondos y piezas de continuidad que ayudan a resaltar el carácter del logotipo.
