Señales
EEUU
The Daily
May16,2023
Warner Bros. Discovery U.S. Hispanic, la división de Warner Bros. Discovery que concentra sus negocios dirigidos a castellanohablantes estadounidenses o residentes en EEUU, ha reportado un notorio aumento del 12% de promedio en su cuota de cobertura de audiencia en 2022-23 en toda su cartera de redes. De cara a la temporada Upfront 2023-24, la división muestra un crecimiento continuo en el mercado hispano del país, a medida que amplía el volumen y el alcance de contenido en español exclusivo en distintos géneros como Hogar, Comida, Aventura, Motor, y Animales, entre otros.
“A medida que el marketing multicultural se vuelve cada vez más importante, más marcas se asocian con nosotros para forjar conexiones genuinas con los consumidores hispanos de EEUU. Ofrecemos una solución integral: información valiosa y patentada sobre el espectador hispano y una audiencia comprometida que mira y transmite nuestros programas en su idioma nativo. Esta experiencia de socio premium distingue a Warner Bros. Discovery US Hispanic del resto y consolida nuestro estatus como líder del mercado”, destacó David Tardio, VP de Ventas Publicitarias y Marketing Integrado de Warner Bros. Discovery U.S. Hispanic.
Dado que los hispanos/latinos de EEUU constituyen poco menos del 18 % de la población, la compañía considera fundamental que los anunciantes y los creadores de contenido apunten a este grupo demográfico en crecimiento. Al proporcionar contenido culturalmente relevante, exclusivamente en el idioma, a través de varias plataformas, Warner Bros. Discovery U.S. Hispanic asegura estar posicionado para ayudar al anunciante a llegar a esta parte importante de la población.
A medida que la empresa avanza con un line-up de contenido de alta calidad y socios exclusivos, las perspectivas para la temporada 2023-2024 son prometedoras, destaca la filial de WBD. Con la fusión de WarnerMedia y Discovery, Warner Bros. Discovery U.S. Hispanic ha incorporado CNN en Español a su gama dinámica de marcas, incluidas Discovery en Español, Discovery Familia y Hogar de HGTV.
La próxima lista de marcas hispanas de EEUU de Warner Bros. Discovery incluye series exitosas como Mexicánicos y Remodelaciones con Celebridades, además de nuevas temporadas de títulos importantes como Supervivencia al Desnudo (Naked and Afraid), Todo en 90 días (90 Day Fiancé) y Rodando por América (Diners. Drive-Ins y Dives).
“La influencia de los latinos sigue aumentando y sus historias, experiencias y pasiones son fundamentales para nuestra estrategia de contenido. Nuestros espectadores buscan historias auténticas que celebren la riqueza de la cultura latina. Al desarrollar contenido original pensando en el espectador hispano, continuamos brindando una propuesta de entretenimiento audaz y atractiva para nuestra audiencia”, declaró Andrés Mendoza, VP de Programación de Warner Bros. Discovery U.S. Hispanic (además de Head of Content Acquisition de WBD para América Latina).
"CNN en Español es la marca de noticias líder en contenido de información y noticias imparciales y relevantes para los hispanos de EEUU, además de una amplia gama de contenido relacionado que incluye DocuFilms, programación de entretenimiento, contenido centrado en la salud y más. CNN en Español es el complemento perfecto para la amplia gama de géneros presentados por Discovery en Español, Discovery Familia y Hogar de HGTV. Esta cartera consolidada ofrece ofertas de contenido sin precedentes dentro las plataformas de streaming, audio, digital y televisión hispana de EEUU”, agregó Cynthia Hudson, VP sénior y director general de CNN en Español y US Hispanic Strategy CNN.
Los puntos de venta digitales hispanos de WBD en EEUU, incluyen dos aplicaciones de streaming, Discovery en Español GO y Discovery Familia GO, así como canales VoD y sitios de YouTube. Las apps cuentan con dos de las bibliotecas más grandes de streaming de entretenimiento de la vida real en idioma español, con más de 13.000 títulos disponibles, y continúa creciendo anualmente a una tasa de alrededor del 13 % en el volumen de títulos disponibles. En la temporada actual, ya se han consumido más de 115 millones de minutos en Discovery En Español GO y con más títulos disponibles, también hubo un aumento del 8 % en la duración promedio de la sesión del usuario.