En Francia la TV broadcast sigue siendo casi universalmente popular, pero muchos consumidores miran también en otros dispositivos y plataformas, incluyendo computadoras, tablets y teléfonos móviles. Y a la inversa, mucho contenido de video digital puede ahora ser visualizado en el aparato de TV, según analiza el nuevo informe de eMarketer, Digital TV and Video in France: Multinationals Face Powerful Homegrown Players in this Burgeoning Market, publicado este jueves a partir de datos de Médiámetrie y otras fuentes.

Según estos datos, el tiempo promedio que los consumidores dedicaron en 2015 a contenidos de TV tradicional por día casi no tuvo variación respecto a 2014. Entre mayores de 15 años, por ejemplo, el tiempo promedio diario, incluyendo visualización en diferido y catch-up, se elevó de 3 horas 58 minutos a 4 horas 2 minutos.

Al mismo tiempo, el consumo de TV broadcast tradicional, y en particular por satélite, ha ido gradualmente cayendo en los últimos años con el auge de las tecnologías digitales, incluyendo el IPTV. Según AudiPresse, la penetración de televidentes de broadcast cayó 1,3 punto porcentual de 2013 a 2014, hasta el 96,3% de la población francesa mayor de 4 años; las porciones de residentes con suscripciones de satélite y TV por cable también se redujeron de forma creciente.

Pero los servicios por suscripción, como el video-on-demand, están ganando rápidamente audiencias, señala eMarketer. IHS encuentra que Francia incrementó a 21 millones la cantidad de hogares suscriptos a TV paga, casi el doble del número que había en 2009. Las suscripciones VOD casi se triplicaron en ese lapso, llevando a 1,1 millón en 2014 frente a las 400 mil que había cinco años antes. Este implicó un aumento mucho más drástico que lo observado en otros países de la región, como Alemania, Italia, España o el Reino Unido.

Para SNL Kagan el IPTV representó en 2015 el grupo más grande de suscriptores de TV paga del país (61,6%), frente al 20,2% del DTH y el 14% del cable. El escenario es radicalmente diferente a Alemania, donde el cable concentra el 70,4% de la torta, frente al 19,1% del DTH y apenas el 10,5% de IPT. Y muy distinto al mercado británico, donde el DTH domina con el 59,3%, relegando al cable (23,1%) y el IPTV (17,6%).

El nuevo informe de eMarketer analiza el surgimiento de estos actores locales franceses en el campo de la TV y video digital, que están interponiendo singulares desafíos a los grupos de medios multinacionales.