Los estudios estadounidenses han aprobado la adopción formal a partir de ahora de la nueva terminología Digital HD y Digital, que se implementará a partir de este mes, según el Digital Entertainment Group (DEG). La nueva marca aparecerá en el envase físico, descargas digitales, publicidad, difusión en los medios sociales y merchandising. También complementará la marca UltraViolet en el mercado para las compañías que participan. El listado de estudios que ya han adelantado la adopción de estos nuevos términos son: Anchor Bay Entertainment, HBO Home Entertainment, Lionsgate, Paramount Home Media Distribution, Sony Pictures Home Entertainment, Twentieth Century Fox Home Entertainment, Universal Studios Home Entertainment, Walt Disney Studios y Warner Bros. Home Entertainment.

El objetivo, de acuerdo a DEG, es mejorar el valor de las ofertas de entretenimiento digital del hogar  y aportar coherencia a la forma en que los productos digitales se comercializan a los consumidores. 
"Digital HD (o digital) es un enfoque dinámico y directo dirigido a los consumidores que quieren películas y programas de TV, que pueden acceder en sus dispositivos favoritos", dijo  Amy Jo Smith, presidente de DEG, en un comunicado.

La marca Digital HD estará presente en los productos físicos, tanto en los paquetes combo Blu-ray, como en las películas o contenidos televisivos. Aquellos consumidores que compran un producto que contenga la marca, podrán descargar su contenido en los dispositivos compatibles con UltraViolet a través de una variedad de socios participantes. Algunas de las tiendas digitales UV permitidas son CinemaNow, Flixster, Ticket Target, Vudu y FlixFling.

"Digital HD está experimentando un crecimiento internacional, de dos y tres dígitos este año", dijo Keith Feldman, presidente internacional de 20th Century Fox Home Entertainment. "A medida que más plataformas digitales como Sunrise, empiezan a ofrecer Digital HD para sus clientes, la amplia disponibilidad y el acceso temprano a contenidos sólo seguirá alimentando la adopción generalizada del consumo digital", agregó.
Digital Entertainment Group es una asociación sin fines de lucro, financiada por la industria, con sede en Los Angeles, que defiende y promueve los beneficios de consumo asociados con diversos productos de entretenimiento en el hogar, tanto físicos como digitales.