Havas India, parte de la red global de publicidad y comunicación Havas, anunció una alianza estratégica con Banijay Asia, filial de Banijay Entertainment, el mayor estudio de Europa y creador de franquicias globales como MasterChef, Survivor, Big Brother y Temptation Island.

            En India, Banijay Asia ha producido algunos de los formatos más exitosos, tanto de ficción como de entretenimiento, incluyendo The Kapil Sharma Show, Bigg Boss, Nach Baliye, The Night Manager y The Voice, consolidándose como un referente en la industria.

            Con este acuerdo, Havas India aprovechará la experiencia única de Banijay Asia en storytelling, propiedad intelectual de entretenimiento e innovación en contenidos para ofrecer a sus clientes soluciones creativas diferenciadas y con impacto cultural. La colaboración permitirá trascender la publicidad convencional y situar la narrativa basada en entretenimiento en el centro de las estrategias de marca.

            La alianza también tendrá un alcance regional, abarcando el Sudeste Asiático y otros mercados clave como Singapur, Malasia, Indonesia, Tailandia, Vietnam, Camboya, Filipinas, Corea del Sur y Japón. De este modo, las marcas de la red Havas podrán beneficiarse del know-how global de Banijay Entertainment y replicar ese éxito en diferentes audiencias.

Voces de los líderes

            Rana Barua, Group CEO de Havas India, Northeast Asia & South Asia, afirmó: “Este acuerdo representa un paso clave en la forma en que las marcas se relacionan con las audiencias. Banijay Asia es reconocido por crear propiedad intelectual de entretenimiento con impacto global. Al combinar esta fortaleza con nuestra experiencia, ofrecemos a los clientes historias a gran escala, más audaces y con verdadero impacto cultural y de negocio. La publicidad hoy se potencia en la intersección de entretenimiento, contenido y cultura, y esta alianza abre nuevas oportunidades para que las marcas se mantengan relevantes y significativas.”

            Por su parte, Deepak Dhar, Founder & Group CEO de Banijay Asia y EndemolShine India, señaló: “Con nuestros formatos de storytelling y la red integrada de Havas, estamos dotando a las marcas de las herramientas necesarias para entretener, inspirar y formar parte de la conversación cotidiana. India y la región Asia-Pacífico están listas para un enfoque más inmersivo y centrado en el contenido, y juntos estamos liderando ese cambio.”

Un nuevo capítulo en branded entertainment

            Este anuncio se suma al crecimiento global de Banijay Entertainment en el terreno del branded entertainment, tras el lanzamiento de su división especializada Banijay Branded Entertainment (BBE). Con esta alianza, Havas India y Banijay Asia reafirman la convergencia entre publicidad y entretenimiento, abriendo paso a una nueva era de narrativa cultural impulsada por las marcas.