Nippon TV ha lanzado Viral Pocket, una nueva unidad enfocada en el desarrollo y producción de microdramas en formato vertical, el segmento en rápida expansión impulsado por plataformas sociales y audiencias jóvenes. La iniciativa marca el primer movimiento formal del broadcaster japonés en el terreno de los vertical short dramas, en un intento de transformar su experiencia en creación de contenidos virales en un modelo de partnership estratégico para marcas y agencias.

            La división se apoya en el desempeño de “We are Coy Every Day”, serie short-form lanzada en marzo de 2023 que superó los 2.600 millones de visualizaciones orgánicas y se consolidó como una de las cuentas de entretenimiento más reconocidas en redes sociales en Japón. A este desempeño se suma “Chokotto Paa-chii”, con promedios superiores al millón de views por publicación en TikTok, y “The Final Lesson - Only Survivors Graduate-”, galardonada en la primera edición de los Asia Short-Form Drama Awards.

La compañía informó que Viral Pocket estructurará su operación en tres ejes principales:

• Desarrollo de IP original, concebida nativamente para plataformas verticales.
• Producción 360° y diseño integral de proyectos, adaptados a la lógica del consumo mobile-first.
• Marketing orientado a KPIs, con storytelling diseñado para generar engagement medible y conversión.

            Según lo expuesto por la compañía, su propuesta integra creatividad guiada por tendencias culturales (“Right Brain”) con análisis de datos (“Left Brain”), utilizando métricas de performance para optimizar narrativa y distribución.

            El modelo apuesta por contenido PGC (Professionally Generated Content) con impacto comercial directo. Un ejemplo reciente fue la colaboración con Nissui, donde productos sin huevo fueron integrados en una historia emocional vinculada a alergias alimentarias. El resultado: más de 10 millones de visualizaciones orgánicas en dos semanas.

            Según Hirofumi Tanaka, presidente de Content Strategy de Nippon TV, la compañía busca profundizar su estrategia de expansión de IP y fortalecer su vínculo con audiencias globales, invirtiendo en creadores emergentes y nuevos formatos narrativos.