Scripps Network Interactive anunció que ha lanzado Scripps Lifestyle Studios, una nueva división de negocio que producirá contenido de marca para su distribución a través de múltiples plataformas digitales como redes sociales, apps, sitios webs, etc.

El estudio trabajará con redes de TV de Scripps como HGTV, Food Network y Travel Channel; para producir marcas centradas en los millennials, videos editoriales, fotos, eventos digitales sociales en vivo y artículos que luego se emitan a través de puntos de venta digitales propios de Scripps, así como en plataformas de terceros como Snapchat, YouTube, Facebook, Instagram, go90 de Verizon, y la app de Apple News.

"Este nuevo centro creativo nos permitirá alcanzar una escala adicional significativa en todas las plataformas digitales, y construir sobre nuestra posición de liderazgo en el contenido de estilo de vida. El contenido lineal que producimos a través de nuestras redes de TV es un elemento esencial de los planes de los medios de marcas que quieren llegar a un gran público adulto de lujo. Con la creación de los Scripps Lifestyle Studios, estamos haciendo movimientos para asegurar que entregamos esa misma audiencia a través de la gama más amplia posible de nuestras propias plataformas y las de nuestros socios”, declaró Burton Jablin, director de Operaciones en Scripps.

Vikki Neil, será el VP sénior y gerente general de Scripps Lifestyle Studios. La unidad trabajará con su red  compañera para ayudar a complementar proyectos de TV de Scripps. El talento de Scripps también cruzará al contenido de Lifestyle Studios. Parte de la tarea de la nueva unidad, será crear oportunidades de marca y publicidad para los socios de marketing.

"Los anunciantes recurren a nosotros debido a nuestra capacidad inigualable para ofrecer alta calidad al público, que quieren ideas, información e inspiración sobre el hogar, la comida y los viajes. Con Scripps Lifestyle Studios, vamos a ser capaces de llegar a más personas con el contenido original de alta calidad, diseñado específicamente para la plataforma en la que se entrega", agregó Neil en un comunicado.

El estudio ya cuenta con 100 empleados, y operará repartido entre el estudio de HGTV en Knoxville y la cocina de Food Network en Nueva York, para crear oportunidades de contenido original para los anunciantes y consumidores.

Además de Neil, el equipo de gestión del estudio incluye a la ex ejecutiva de Martha Stewart Living, Deb Puchalla como VP de Desarrollo de Contenidos; y al especialista en publicidad digital, Traci Topham, como VP sénior de Soluciones de Cliente. La VP ejecutiva de Digital, Tamara Franklin, encabeza el negocio digital Scripps Networks Interactive, mientras que el VP ejecutivo de Ventas de Anuncios Digitales, Bet Lawrence, encabeza las ventas de publicidad digital.