AOL anunció la firma de un acuerdo para adquirir Millennial Media, una plataforma móvil de extremo a extremo por US$ 1.75 por acción o US$ 238 millones en efectivo. A raíz de la reciente adquisición de AOL por Verizon y su asociación mundial de nivel empresarial con Microsoft, el anuncio estaría fortaleciendo más las capacidades móviles de la compradora. La operación también refuerza su posición como la primera compañía global de tecnología de medios móviles.

En un comunicado oficial, AOL indicó que gracias a la compra de la plataforma móvil, estará en condiciones de:

• Añadir una plataforma centrada en la oferta para la monetización de aplicaciones, con más de 65.000 apps a su suite de ofertas de edición.
• Añadir una escala significativa de publicidad de marca móvil a través de One por AOL.
• Tener acceso a aproximadamente mil millones de usuarios únicos activos globales y capacidades de orientación de pantalla cruzada y dirección robusta.
• Acelerar su posición móvil en mercados internacionales claves, incluyendo Singapur, Japón, Reino Unido, Francia y Alemania.
• Añadir la ingeniería de clase mundial, las ventas y el talento de productos que se especializan en el móvil a AOL.

"AOL está bien posicionada mientras los consumidores pasan más y más tiempo en los dispositivos móviles, y como anunciantes, agencias y editores se vuelven más dependientes de herramientas de monetización programáticas. A medida que continuamos invirtiendo en nuestras plataformas y tecnología, la adquisición de Millennial Media acelera nuestra oferta móvil competitiva en ONE por AOL y mejora nuestra oferta editorial actual con una plataforma de monetización ‘todo incluido’ para los desarrolladores de aplicaciones", dijo Bob Lord, presidente de AOL.

"Al unirnos a AOL, estaremos añadiendo experiencia móvil adicional a los activos de tecnología creciente de AOL. Estoy muy emocionado por lo que significa esta adquisición para nuestros accionistas, nuestros empleados y nuestros socios”, agregó Michael Barrett, presidente y CEO de Millennial Media.

Según eMarketer, el 69 % del gasto de publicidad móvil se compra y se vende mediante programación (más de US$ 14.000 millones), y el video programático llegará a US$ 4.000 millones para el 2016.

Fundada en 2006, Millennial Media cuenta con una cartera de activos amplia que incluye adquisiciones de TapMetrics, Condaptive, Metaresolver, Jumptap y Nexage.

La transacción se hará en forma de una oferta pública seguida de una fusión, con Millennial Media convirtiéndose en una subsidiaria de propiedad total de AOL al finalizar. La transacción está sujeta a las aprobaciones regulatorias y otras condiciones de cierre y se espera que finalice este otoño.

Goldman, Sachs & Co. actuó como asesor financiero de AOL; y Wachtell, Lipton, Rosen & Katz sirvió como asesor legal de AOL. Por otro lado LUMA Partners fue asesor financiero de Millennial Media; mientras que Goodwin Procter LLP se desempeñó como asesor legal.