AOL y Publicis Groupe han firmado una asociación publicitaria exclusiva para go90, el recientemente lanzado servicio de video móvil de Verizon Communications.

En el evento Future Frente de AOL en la ciudad de Nueva York que dio inicio a la Semana de la Publicidad 2015, confirmó que la alianza tiene una duración de un año y comienza a partir del próximo mes.

Bajo los términos del acuerdo, más de 10 agencias y clientes del tercer mayor grupo publicitario mundial, tendrán inventario publicitario exclusivo en Go90 durante tres meses a partir de Q4 2015. La disposición continuará no exclusivamente a Q3 2016.

Inicialmente, go90 llevará anuncios de video pre-roll y mid-roll, incluyendo anuncios de TV reutilizados. Pero el objetivo es que los anunciantes construyan más bloques de anuncios a medida que tengan en cuenta las pantallas móviles y la funcionalidad, comentó Chad Gallagher, director global de Móvil en AOL.

Publicis también tendrá un primer acceso a las capacidades de segmentación de datos y los nuevos bloques de anuncios y acceso temprano a Verizon, y a la plataforma de gestión de datos orientada de  AOL, llamada Head Start, que proporcionará una visión sobre la apariencia de la experiencia del usuario de go90 mientras nuevas características se implanten.

"Publicis ha sido un socio de publicidad importante para AOL desde hace muchos años, y estamos muy contentos de estar trabajando juntos una vez más para traer nuevas oportunidades de marca a sus clientes, así como la experiencia de publicidad relevante y valiosa para los usuarios móviles. La unión del video premium comisariado en go90, la riqueza en datos y la tecnología de automatización permitirán a sus anunciantes conducir las conversaciones con las audiencias centradas en millennials que están cada vez más, sintonizando a través de la máquina en el bolsillo y no en el living de su casa", dijo el presidente de AOL, Bob Lord.

El servicio Go90 es gratuito para los consumidores y apoyado en la publicidad, ofreciendo contenido en formato corto de una gran cantidad de socios, como la Liga Nacional de Fútbol y Comedy Central. Gallagher agregó que go90 también ha cerrado varios compromisos de anuncios por adelantado para el próximo año, además de que planean vender anuncios go90 a través de una suite programática de herramientas de AOL.

"Hay una gran oportunidad que se encuentra en la intersección de la telefonía móvil, el video y los Millennials y go90 fue desarrollado específicamente para conectar a los vendedores en este intercambio que se está convirtiendo rápidamente en la pantalla principal", declaró John Nitti, jefe de Inversiones de ZenithOptimedia, que ayudó a Publicis Groupe a cerrar el acuerdo.

Finalmente, Gallagher afirmó que en vista de la disminución de la visualización de TV en directo entre la audiencia adulta de jóvenes, go90 está encontrando un gran interés entre los anunciantes, ya que se enfoca en una audiencia de los millennials.