Ante la inminente temporada de compras previas a las festividades de fin de año, la tienda Macy’s empujará su llegada a los consumidores estadounidenses a través del lanzamiento de anuncios de video online por Facebook como parte de la noche de Acción de Gracias.

"Como estábamos preparando el Black Friday, queríamos tomar un vistazo de cómo se desarrolló el producto y tratar de encontrar la manera de distribuir nuestro video de forma equilibrada", dijo Jennifer Kasper, VP de medios digitales y marketing multicultural del grupo Macy's.

Los anuncios contarán con personaje de dibujos animados como Bob Esponja, que también aparecerá en el desfile del Día de Acción de Gracias de Macy’s; están dirigidos a las mujeres mayores de 21 años de edad.

"Creemos que vamos a llegar a un público incremental que ya no están sintonizando la TV tradicional. Para las personas que han visto la TV, nos mantiene arriba de la mente", agregó Kasper.

"A medida que surgen nuevos vehículos que nos proporcionan mayores oportunidades para colaborar con nuestros clientes, buscamos a juicio entender las capacidades del producto para ofrecer comunicaciones de peso para los compradores", declaró Orlando Veras, director de relaciones con medios nacionales en Macy’s.

El minorista Kate Spade de Nueva York, también ha aprovechado el empuje de la red social, desde el 13 de noviembre lanzó su anuncio de vídeo y ya ha llegado a más de 6,7 millones de personas.

Facebook sirve un promedio de mil millones de visitas al día por vídeo, dos tercios de ellos se dan en los dispositivos móviles. El VP de negocios y asociaciones de marketing de la compañía, David Fischer, dijo que la red social ha visto una explosión en el consumo de video; desde junio se suben más de 100 millones de videos al mes. "La gente está descubriendo el vídeo más rápidamente en Facebook que en cualquier otro lugar".