Fusión
Global
The Daily
May10,2014
Aunque el aviso común sobre el abandono del casamiento habla solo muy diplomáticamente de un ambiguo interrutpus para crear la mayor empresa de publicidad del mundo, hay evidencias de un sinnúmero de motivos, de todo tipo, críticos la mayoría, que han llevado de forma definitiva a enterrar la unión. Omnicom y Publicis no serán lo que querían; demasiados problemas que no encontraban solución; demasiado tiempo transcurrido en la búsqueda de acuerdos, y demasiado riesgos por correr si la intentona de casamiento continuaba. Salida encontrada: dar por finalizadas las tratativas y dejar las cosas como estaban. El mercado sigue teniendo un líder: WPP Plc.
VERSIÓN OFICIAL DE LA RUPTURA. Publicis Groupe S.A. y Omnicom Group Inc. interrumpieron la propuesta de fusión por mutuo acuerdo, "dadas las dificultades para completar la transacción en un plazo razonable. Las partes se liberaron mutuamente de todas las obligaciones con respecto a la transacción propuesta, y ninguna de ellas deberá pagar costo de finalización alguno. Esta decisión fue aprobada unánimemente por el Consejo Administrador y el Consejo Supervisor de Publicis Groupe y la Junta de Directores de Omnicom. En una declaración conjunta, Maurice Lévy, presidente y director ejecutivo de Publicis Groupe, y John Wren, presidente y director ejecutivo de Omnicom Group, manifestaron: "Los desafíos que aún quedaban por resolver, además del lento ritmo de avance, crearon un nivel de incertidumbre que es perjudicial para los intereses de ambos grupos y sus empleados, clientes y accionistas. Por lo tanto, hemos decidido continuar por caminos independientes. Por supuesto, continuamos siendo competidores, pero guardamos un gran respeto mutuo".
DEMASIADAS TRABAS. Uno de los tantos inconvenientes surgidos durante el periodo de ajuste y exigencias regulatorias de la boda fueron los retrasos operativos causados, que han dejado a accionistas, empleados y clientes en un limbo, según reconocieron los directores generales de Omnicom y Publicis. Ante las dificultades, las cúpulas de ambas empresas votaron de forma unánime para finalizar la transacción, sin cargos por cancelación.
"Hemos subestimado las diferencias culturales... Pasará un tiempo muy largo antes de que yo trate de hacer una fusión entre iguales otra vez", dijo el CEO de Omnicom, John Wren, en un reporte de Bloomberg.
El acuerdo en acciones, anunciado como una fusión entre dos grupos iguales, habría creado una empresa con US$ 23.000 millones en ingresos y más recursos financieros para invertir en nueva tecnología de publicidad. La propiedad debía ser dividida por la mitad entre los dos grupos de accionistas y los directores generales habrían gestionado conjuntamente la entidad combinada, según el anuncio de julio pasado.
Las dos empresas consideraban la fusión como una puerta para lograr la escala y el capital necesario para afrontar las fuerzas tecnológicas que están cambiando el negocio de la publicidad. Al tirar por la borda la unión, las empresas renuncian a su posición potencialmente dominante, dejándosela al líder actual del sector, WPP Plc.
"La decisión de suspender el proceso no fue ni agradable ni fácil, pero fue algo necesario...Prolongar la situación podría haber dado lugar a la desviación de la dirección del grupo de su función principal: servir mejor a nuestros clientes", dijo el CEO de 72 años de Publicis, Maurice Levy, en un comunicado.
Según Wren, las consecuencias tras esta frustración no son importantes. "No hay personal clave o de cuentas de clientes que hayan desertado durante el proceso de fusión", dijo. La compañía escribió a clientes clave informándoles de la decisión de terminar la fusión con Publicis.
"Las respuestas fueron muy positivas de los clientes. Ellos sostuvieron que es mejor hacer lo que hicimos que entrar en un mal matrimonio", reconoció.
Lo asegurado por Wren se contrapone con lo expuesto por Martin Sorrell, director ejecutivo de WPP de la sede en Londres, quién salió a decir que su compañía había comenzado a recoger los clientes y ejecutivos de los dos rivales. Para él, la unión carecía de sustento real. "Estos movimientos eran más emocionales que racionales para golpear a WPP en el podio", dijo.
QUIEN ES QUIEN. Omnicom Group Inc. es una líder global en marketing y comunicaciones corporativas. Las redes de marca de Omnicom y numerosas firmas especializadas proporcionan publicidad, planificación de medios estratégicos y compra, marketing interactivo y digital, marketing directo y publicidad, relaciones públicas y otros servicios de comunicaciones especializados para más de 5.000 clientes en más de 100 países.
Publicis Groupe es uno de los grupos de comunicaciones líderes del mundo. Ofrece una variedad en servicios y habilidades: digital (DigitasLBi, Razorfish, Rosetta, VivaKi), publicidad (BBH, Leo Burnett, Publicis Worldwide, Saatchi & Saatchi), asuntos públicos, comunicaciones empresariales y eventos (MSLGROUP), estrategia, planeamiento y compra de medios (Starcom MediaVest Group y ZenithOptimedia), comunicaciones para el cuidado de la salud, con Publicis Healthcare Communications Group (PHCG), y producción de bienes de marca con Prodigious. Con presencia en 108 países, el Grupo emplea a más de 62.000 profesionales.