TubeMogul, compañía de software empresarial para marcas digitales, dio a conocer TubeMogul PTV, una solución de software que permite automatizar, la compra basada en datos de la publicidad en TV. El producto fue presentado en The TimesCenter, con más de 250 marcas y agencias de publicidad que asisten.

Más de 10 marcas y agencias de publicidad ya se han inscrito para TubeMogul PTV, incluyendo 3M, Allstate, Digitas y Levelwing (que ejecuta compras en nombre de Gildan USA), según destaca un comunicado de la empresa. 

La novedad agrega inventario de publicidad en TV, de las principales compañías de cable y satélite, las redes nacionales de TV y los broadcasters locales. Esto es posible gracias a la integración con las plataformas de oferta de TV líderes, incluyendo AudienceXpress, clypd y placemedia.

"TubeMogul PTV trae la rendición de cuentas y el control de la compra programática a la TV por primera vez. Mediante la automatización de compras de TV, los vendedores pueden centrarse en la estrategia y mejores resultados para sus clientes", dijo Brett Wilson, CEO y co-fundador de TubeMogul, en el comunicado.

En el lanzamiento, la plataforma también será socia exclusiva de la tecnología de buy-side de WideOrbit, cuyo WO Programmatic, mercado de TV ayuda al 75 % de las estaciones de TV locales para automatizar sus ventas de publicidad. 

Históricamente, la planificación y compra de anuncios de TV ha sido un proceso manual que exigía tiempo y daba poco margen para la optimización. La compañía indica que TubeMogul PTV cambia eso, llevando a que cada anuncio de TV sea más valioso y eficaz para los comercializadores de marca.

El software permite a los anunciantes dirigirse a las redes de TV y franjas horarias específicas. Para informar de estos objetivos, TubeMogul incorpora datos de Nielsen y de otros, recomendando mezclas de medios para ese índice, hacia audiencias específicas. La orientación está disponible a través de: edad, sexo, nivel de ingresos, origen étnico, nivel educativo, niños en el hogar, el status propietario de la vivienda, las preferencias de automóviles, y la tenencia de mascotas, principalmente.

"3M ha sido durante mucho tiempo sinónimo de innovación e invención, y TubeMogul PTV nos ayuda a asegurarnos de que nuestra estrategia de publicidad refleje esos valores. Al comprar TV a través de software, podemos llevar los mensajes más relevantes a los clientes potenciales", agregó Chris Luna, especialista en Medios Digitales de 3M.

Steve Parker Jr, CEO y co-fundador en Levelwing, comentó: "Todos nuestros clientes tienen que ser capaces de llegar a su público objetivo, mientras se dan los cambios de consumo de medios entre las pantallas. Hoy podemos utilizar una sola pieza de software para asegurarnos de que estamos mejorando la relevancia y resonancia entre los espectadore; en síntesis, la mejora de rendimiento de la inversión".