ABTA 2014
Brasil
The Daily
Ago7,2014
La unificación de las audiencias de televisión abierta y de pago en un único Panel Nacional de Televisión de parte de Ibope en Brasil puede traer beneficios a los canales pagos y mayor facilidad de planificación a las agencias. Desde enero de este año, Ibope unificó las 15 plazas de cobertura de audiencia de TV paga y abierta, y en mayo pasó a disponibilizar los datos unificados del mercado.
"Hasta el comienzo de este año habían dos universos y públicos: TV paga y abierta. La propia métrica de Ibope trataba las plataformas de manera diferente. Trajimos todo a una gran base de datos. Hoy todo es televisión", explicó Antonio Wanderley, CMO de Ibope Media, en la presentación de ABTA 2014 durante este miércoles 6.
Además de eso, el instituto de investigación pasó a medir en este mes la audiencia de contenidos pre-grabados; comenzará a analizar los datos en el próximo mes.
"La gran novedad de juntar todo en un panel de TV abierta y cerrada comienza a unir manzana con manzana", dijo Beatriz Melo, directora de Investigaciones de Discovery.
Adriana Favaro, de Loducca, comentó que la novedad no ha cambiado radicalmente la forma de planificar la compra de medios. Sin embargo, ella cree que el público está empezando a mostrar ahora una situación más cercana a la realidad. "Hay datos que sorprenden a los anunciantes. La gente descubre franjas horarias súper rentables, que no eran explotadas y que para algunas marcas o productos hacen una diferencia", dijo.
Otro cambio importante, apunta Fernanda Scozzafave, vicepresidente del Comitê de Inteligencia de Mercado y Gerente de Estratégia e Insight de Danone, es que el anunciante, cuando pide informaciones de audiencia a un vehículo o agencia, la TV paga está contemplada. "Por lo menos la TV de pago no es más ignorada", aseguró.
Fernando Lauterjung, Tela Viva
