Magna Global, la unidad de inversión en medios de IPG Mediabrands, en cooperación con los socios estratégicos WideOrbit y Tribune Media Company, anunciaron en Nueva York el lanzamiento de WO Central, de WideOrbit, que ofrece compra programática personalizada y automatizada para marketers locales y nacionales.

Además de Tribune Media, miembro del consorcio Magna, los principales propietarios de TV local de EEUU, incluyendo Hearst, Meredith, Raycom, Scripps y Sinclair, han convenido en participar de las próximas pruebas de funcionalidad y desempeño de WO Central.

Accionada y desarrollada exclusivamente por WideOrbit en colaboración con Magna Global y Tribune Media, la nueva tecnología introduce por primera vez un entorno operativo para comercializar inventario de estaciones de televisión lineales en áreas geográficas customizadas.

Según el comunicado difundido por los aliados, los fundamentos técnicos de WO Central combinan el alcance de WideOrbit en la TV local dominante (este proveedor brinda su tecnología para la optimización comercial de más del 70 por ciento de las estaciones de TV en Norteamérica y más del 30 por ciento de las redes de cable, llegando al 99 por ciento de los hogares en EEUU) con las capacidades de WO Traffic, el sistema de gestión de ingresos y tráfico líder de la industria.

“Esto constituye una oportunidad para servir mejor a nuestros clientes mediante el reemplazo de convenciones legadas por métricas basadas en desempeño, en un sistema diseñado para la optimización continua y el mejoramiento iterativo”, dijo Janice Finkel-Greene, EVP de Análisis de Compra, de Magna Global.

“Creemos fuertemente en el uso ampliado de análisis de audiencias para crear soluciones customizadas y automatizadas para anunciantes”, dijo a su vez Keith Bowen, oficial jefe de ingresos de Tribune Media.