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EEUU
The Daily
Jun11,2020
AMC Networks ha cerrado fila en EEUU con tres socios de distribución de TV paga para permitir capacidades direccionables en su propia publicidad de televisión lineal y VOD. Los tres distribuidores (Spectrum Reach de Charter, Comcast Advertising y Cox Media) son los miembros fundadores de la iniciativa On Addressability, lanzada en junio pasado para acelerar la capacidad de la industria de ofrecer una solución escalable y sostenible direccionable a los vendedores que maximice el impacto y el valor de la televisión.
"Direccionable es el futuro de la publicidad y con On Addressability, finalmente estamos trayendo el futuro al presente. En AMC Networks, estamos enfocados en brindar marketing basado en el desempeño a nuestros clientes y soluciones innovadoras para las marcas, sin embargo, están interesados en comprar publicidad televisiva. Afortunadamente, AMC Networks está en una posición única para impulsar esta frontera y, con nuestros socios de Charter, Comcast y Cox, ya estamos comenzando”, declaró Kim Kelleher, presidente de Ingresos Comerciales y Asociaciones de AMC Networks.
Como parte del piloto de direccionamiento, AMC asignará una parte de sus comerciales a anuncios direccionables entregados a audiencias domésticas agregadas a través de las huellas de televisión de Charter, Comcast y Cox, de acuerdo con el compromiso de privacidad de cada empresa. Esto aumentará la cantidad de inventario de publicidad direccionable disponible para los anunciantes nacionales y proporcionará una escala adicional.
“Lanzamos la iniciativa On Addressability el año pasado porque, como MVPD, somos responsables de entregar anuncios en los hogares de los espectadores. Habilitar la TV direccionable tiene que comenzar con los distribuidores de contenido que sientan las bases y establecen la infraestructura. Sin embargo, los programadores tienen la mayor cantidad de inventario y necesitamos su participación para lograr escala. La decisión de AMC Networks de asociarse con On Addressability es importante para la industria y el comienzo de lo que creemos es una tendencia creciente”, agregó Marcien Jenckes, presidente de Comcast Advertising.
On Addressability se centra en el "cómo" habilitar la direccionabilidad en función de los aprendizajes de sus participantes. Esto incluye definir prácticas y estándares comunes, habilitar soluciones técnicas y trabajar para resolver desafíos más grandes relacionados con la capacidad de direccionamiento, como la medición. Charter, Comcast y Cox están trabajando con Canoe Ventures como su brazo de implementación técnica y gestión de servicios para direccionamiento lineal y VOD, proporcionando a los programadores una entidad principal con la que interactuar para alcanzar una huella unificada más grande de hogares en los tres MVPD.
"A pesar de que los MVPD tienen inventario en todas las plataformas (IP, VOD, incluido online), la televisión lineal sigue siendo el lugar donde se realiza la mayor parte de la visualización, por lo que si podemos ofrecer una mejor orientación y mayor escala a la publicidad televisiva, al tiempo que mantenemos la seguridad y la seguridad de la marca, todos ganan. Estamos buscando una gran oportunidad, y con la cooperación y el apoyo de programadores con visión de futuro como AMC, estamos en camino", concluyó David Kline, VP ejecutivo de Charter Communications y presidente de Spectrum Reach.
