La publicidad programática de video online es una realidad que las empresas van sumando a su estrategia de marketing y Europa, como mercado rector, es vanguardia en este sentido.

Por eso no sorprende que Spotx, la plataforma de gestión de inventario de video para editores, prediga que habrá un crecimiento espectacular de esta industria en el Viejo Continente, hasta llegar a un monto de EUR2.000 millones (US$2.256 millones) en 2020.

Este negocio creció casi 20 veces, de EUR22 millones (US$24,8 millones) en 2012 a EUR375 millones (US$423 millones) en 2015, y crecerá a un ritmo de 38,7% hasta 2020, cuando más de la mitad de todos los ingresos de publicidad de video online en Europa se genere programáticamente.

Llevado a cabo por IHS, la firma de análisis global y socio de investigación de IAB Europe, y compilado a partir de entrevistas con dos agencias de publicidad y editoriales, el estudio presentado por Spotx revela que el Reino Unido es el mayor mercado para la publicidad programática de video en Europa, generando en la actualidad más de un tercio de todos los ingresos por video online programático en el continente (36,1%).

IHS identificó que 23% de la publicidad de video en línea en el Reino Unido se negoció programáticamente en 2015, en comparación con 34% en los Países Bajos y 19% en Francia. Y prevé que crezca sustancialmente, a 63% en los Países Bajos, seguido de un 60% en el Reino Unido y 54% en Francia en 2020.

El mercado de la publicidad programática de video en el Reino Unido ronda los EUR135 millones (US$152 millones) y se espera que crezca a EUR602 millones (US$679 millones) en 2020. Los ingresos en Francia crecerían a EUR358 millones (US$403 millones), seguido de Italia, que sigue mostrando un gran potencial, y crecería a EUR245 millones (US$276 millones).

En general, en 2015, los "cinco grandes" mercados europeos representan EUR286 millones (US$322 millones) de los ingresos de la publicidad programática de video online, llegando a EUR1.512 millones (US$1.705 millones) en 2020.

El informe dice que esta actividad tiene en Alemania un volumen de negocio de EUR31 millones (US$35 millones), con un crecimiento esperado de EUR254 (US$286 millones) en 2020, convirtiéndose en el tercer mercado más grande de Europa.