No solo una determinada publicidad tradicional vista en televisión puede requerir una demanda instantánea de mayor información sobre un producto. En una serie o en una película o en cualquier programa de televisión, puede llamar la atención un atuendo, sea ropa o un calzado, o un mueble o un conjunto de muebles, un dispositivo electrónico o una comida, o simplemente un utensilio de cocina, o tal vez algo más sofisticado como un auto o una casa. Como es vasta la curiosidad natural del ser humano, el progreso de la tecnología invita y empuja más y más a buscar el dato preciso o mayor información para no perderle el rastro al interés súbito. Y eso requiere inmediatez.

     Justamente en esa necesidad de satisfacer de forma instantánea la inquietud del consumidor se centró la canadiense Adease Media Intelligence, una líder global en inteligencia publicitaria (con más de 20 años a la vanguardia del seguimiento de medios y análisis de publicidad), para crear la herramienta que acaba de lanzar a nivel mundial en estos días. Se trata de aurbit, una aplicación móvil que une a las audiencias, los contenidos y el comercio para dar una respuesta a la creciente demanda de interacción en tiempo real entre las marcas y las audiencias.

     “aurbit nació de una pregunta simple: ¿Por qué sigue siendo tan difícil para las personas interactuar en tiempo real con los medios que los rodean? Vimos una oportunidad de unificar la experiencia de los medios, otorgando a cada anuncio, escena y entorno un camino directo hacia la acción”, explicó Herman Campbell, presidente y CTO de Adease.

     "En esencia, aurbit es la confluencia de tecnología de reconocimiento y entrega inteligente de contenido. Al combinar huellas digitales de audio, geo-coordenadas y un CMS dinámico, permite a los usuarios tocar su teléfono durante cualquier programa de televisión, y también en cualquier segmento de radio, pódcast o incluso en una ubicación física, y acceder de inmediato a información relevante sobre la marca o el producto", destacó la compañía en el momento de la presentación de la novedad. 

     En Adease remarcan la sencillez que tiene el uso de la aplicación para descubrir las zapatillas exactas que usa un personaje en una serie de streaming, o para interactuar con un anuncio radial de una tienda local o explorar atracciones turísticas en una nueva ciudad.

PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS

    • Una sola app. Todos los canales. Funciona en contenidos en vivo y no en vivo en TV, radio, streaming, OOH, eventos y espacios físicos.

    • Reconocimiento en tiempo real. Utiliza IA y tecnología de audio para reconocer programas, anuncios y entornos al instante.

    • Resultados interactivos. Ofrece enlaces, información de productos, detalles de elenco, opciones de compra y más en un solo toque.

    • Da poder a los consumidores para actuar inmediatamente en el momento de la inspiración, sin necesidad de escanear códigos QR o buscar en Google.

     "Desarrollamos aurbit para cerrar el ciclo de la interacción. Donde Adease lleva años ofreciendo datos sobre lo que dicen las marcas y dónde lo dicen, ahora la app activa esos momentos, transformando impresiones pasivas en interacciones medibles. Ya seas una marca que busca interacciones orientadas al rendimiento, una cadena interesada en demostrar el valor de los medios o un espectador que quiere acceso instantáneo, aurbit crea una conexión sin fricciones entre las personas y los medios. Como firma canadiense, esperamos expandirnos al mercado latino a finales del año 2025 y estamos abiertos a conectar con marcas y productoras que quieran ser parte de este proyecto innovador", resaltó la empresa durante el lanzamiento.