Viacom ha presentado su Vantage Studio Edition, reputado como primera solución de marketing impulsada por datos para la industria cinematográfica, que conecta exposición de aviso publicitario en TV con resultados de venta en boletería.

Vantage ofrece de manera única precisión más alcance, desplegando datos hasta encontrar la audiencia meta sin perder la mayor amplitud de conocimiento.

“Los estudios de cine están entusiasmados con Vantage Studio Edition porque ya no tienen que sacrificar más targeting por escala: el producto está diseñado para atender ambos, con máximo impacto”, comentó Byrson Gordon, SVP Data Strategy de Viacom.

“La introducción de este nuevo set de datos adaptado brinda a los marketeres de los estudios un nivel de control y optimización sin precedentes en sus planes de marketing, además de entregar el conocimiento más amplio sobre la película”, agregó el ejecutivo.

Utilizando datos de compra de ticket de películas por título, combinado con comportamiento de visualización en hogares, Vantage ha afinado su motor predictivo para satisfacer necesidades específicas de los marketers de estudio, aseguró Viacom en un comunicado. La herramienta puede identificar las impresiones más calificadas para una campaña específica, a la vez que maximizar alcance y conocimiento.

Investigación reciente, mencionada por Viacom, muestra el poder de la televisión para asistir a la venta de taquillas:

- La exposición a un solo aviso de televisión incrementó la venta en boletería un 70%, mientras que la no exposición de un aviso en TV mostró ventas en un 59% por debajo del promedio;

- La publicidad en Viacom superó a cadenas competitivas en un 72% y cuando el público miró los avisos de tráiler más el servicio de marketing integrado Velocity, de la compañía, la tasa de compra se incrementó 3,7 veces.

Viacom es la casa de marcas de medios de primera línea, que crea programas de televisión, películas, contenido de formato corto, apps, juegos, productos para el consumidor, experiencias en redes sociales y otro contenido de entretenimiento para audiencias en 180 países. Los canales de Viacom incluyen Nickelodeon, Comedy Central, MTV, VH1, Spike, BET, CMT, TV Land, Nick at Nite, Nick Jr., Channel 5 (UK), Logo, Nicktoons, TeenNick y Paramount Channel.