JCDecaux SA, uno de los gigantes globales de la publicidad exterior, y Caracol Televisión, número uno en audiencia televisiva en Colombia, anunciaron este lunes una alianza estratégica mediante la cual el grupo sudamericano adquiere una participación del 25% del capital de Eucol, filial colombiana de Eumex -controlada por JCDecaux-, por un valor de € 8,4 millones.

Esta alianza entre el líder de medios colombiano y el número uno en mobiliario urbano publicitario en Colombia (con un total de 5.757 faces publicitarias en ocho de las principales ciudades del país, a saber, Bogotá, Cali, Cartagena, Bucaramanga, Pereira, Manizales, Armenia y San Andrés) permitirá ofrecer a los anunciantes “una gama más amplia de soluciones de comunicación en un contexto de aceleración de la convergencia entre medios digitales y la comunicación exterior”.

La meta además es desarrollar los activos de JCDecaux en Colombia, a fin de proponer una cobertura nacional cada vez más importante, en un mercado de la comunicación exterior todavía muy fragmentado, aseguraron los aliados.

Gonzalo Córdoba Mallarino, presidente de Caracol Televisión, expresó su satisfacción al anunciar esta alianza con JCDecaux, “líder en Colombia y a escala mundial de la publicidad exterior”.

Para el directivo colombiano, la operación representa un paso importante en dirección a la elaboración de “una oferta publicitaria más amplia e innovadora para nuestros anunciantes, que buscan siempre beneficiarse de soluciones multimedia que les permita tomar ventajas de la convergencia, a fin de sorprender y cautivar a sus consumidores”.

Por su parte Jean-Charles Decaux, presidente del Directorio y co-director general de JCDecaux, declaró que la alianza con Caracol los ayudará a “reforzar nuestra oferta de comunicación exterior en el mercado colombiano, proponiendo soluciones siempre más eficaces e innovadoras para nuestros anunciantes”.

“Esta sociedad con el grupo de medios líder en Colombia es una etapa clave para nuestro desarrollo en este país y una formidable plataforma para desplegar nuestra capacidad de innovación, principalmente digital, para mayores beneficios de la ciudadanía, los anunciantes y sus marcas”, agregó el ejecutivo.