Viacom organizó y presentó esta semana en Nueva York el denominado primer Datafront de la industria.

En una de las semanas más calientes del año para la televisión norteamericana, con anticipos de programación y negociación de pautas publicitarias, el Datafront busca diferenciarse a través de una exploración de las transformaciones fundamentales que experimenta el paisaje de los medios y el creciente impacto que el ecosistema convergente tiene sobre consumidores y marketers.

“Viacom ha sido líder en estrategia de datos, a través de la inversión en las más avanzadas capacidades y equipos de nivel mundial, con lo cual para nosotros tiene sentido tomar la iniciativa y crear el primer Datafront de la industria para la comunidad de científicos de datos y marketers cuyo trabajo crítico ha pasado desde un lugar marginal al centro de las decisiones (from backroom to boardroom)”, dijo Kern Schireson, VP ejecutivo de Estrategia de Datos e Inteligencia de Consumidor de Viacom.

Y señaló que “este es un momento parteaguas para la televisión, en la medida que los datos están redefiniendo cómo habremos de considerar muchos aspectos del negocios, desde monedas alternativas hasta medición y entretenimiento de marca”.

En las semanas de Upfronts de los EEUU, las conversaciones alrededor de los datos se han tornado cada vez más recurrentes. Con lo que, con un ojo puesto en los contenidos, la idea del Datafront de Viacom ayuda a los marketers a entender mejor cómo se conectan los programas con las audiencias que los mira.

Algunos de los tópicos analizados en la sesión neoyorquina:

- Redefiniendo “Televisión” y examinando cómo Viacom promueve valor para sus socios en esta nueva era;

- Medición: Una buena medición lleva a un mejor entendimiento;

- La ciencia del marketing: el targeting y el contexto están transformando el modo como los marketers pueden llegar a los consumidores en televisión y en todas las pantallas. El producto basado en datos Viacom Vantage fortalece a socios de la compañía, a través del alcance de audiencias correctas en el momento adecuado;

- Creación de contenido de marca: los datos están superando ideas preconcebidas sobre audiencias y publicidad que se crea para ellas. El producto Viacom ViewPrint ayuda a una identificación más inteligente del destinatario e informa sobre el estilo creativo para contenidos de marca (una solución que suele sintetizarse con ciencia + creatividad);

- Centrarse en los fans: en un marco los fans primero, los avances de datos permiten perspectivas frescas sobre el lenguaje para la comunicación con las audiencias.