DirecTV Advertising lanzó esta semana, en EEUU, DIRECTV Elect, una plataforma digital de última generación con inteligencia artificial y diseñada específicamente para anunciantes políticos que buscan llegar a las audiencias de televisión conectada (CTV).

     Se trata de un nuevo nivel de la iniciativa que tuvo a DirecTV como pionero en este terreno. El operador estadounidense fue el primero en el espacio de la publicidad lineal dirigida con D2 Media Sales y ahora está llevando esa experiencia al streaming. DirecTV Elect ofrece CTV a escala, con inventario en DirecTV y las redes de TV paga nacionales, llegando a una audiencia de más de 130 millones de usuarios activos mensuales en todo el país. Según lo ha destacado la compañía, "los anunciantes políticos y los grupos de defensa ahora tendrán acceso sin problemas a una amplia variedad de programación, incluyendo noticias, deportes en vivo y entretenimiento, a través de una plataforma diseñada para transmitir mensajes políticos en un entorno mediático confiable e impactante disponible: la televisión".

    "La IA está redefiniendo la forma en que las campañas políticas descubren y se relacionan con los votantes, ayudando a desbloquear información más profunda y conexiones más efectivas. Cuando esa inteligencia se complementa con el alcance y la credibilidad de la televisión, los votantes obtienen mayor claridad y confianza en lo que ven, mientras que las campañas pueden lograr resultados más sólidos. DirecTV Elect reúne estas fortalezas: combina la confianza de la televisión, la precisión y la flexibilidad de lo digital y la inteligencia de DirecTV Advantage, todo impulsado por la IA", comentó Amy Leifer, directora de Ventas de Publicidad de DirecTV Advertising. 

    La motivación para este lanzamiento tiene que ver con las oportunidades existentes en este segmento en EEUU. Se prevé que el gasto en publicidad política alcance los US$ 10.800 millones (un aumento de más del 20 % con respecto a 2022), lo que convierte a este ciclo electoral de mitad de mandato en el más caro de la historia, según el Informe de Proyecciones Políticas 2025-2026 de AdImpact .Se espera que la gran mayoría de ese gasto (el 83 %) provenga de la televisión, incluyendo la televisión abierta, TV paga y la televisión conectada (CTV), con el crecimiento de la CTV a la cabeza como el tipo de medio de más rápido crecimiento, con US$ 2.500 millones.

    Hay varias razones detrás de esa asignación del presupuesto de medios y el cambio en la inversión publicitaria hacia la CTV. El informe mensual de Nielsen, The Gauge, la principal instantánea de la industria de los medios sobre el consumo total de televisión y streaming, informó recientemente que el streaming continuó dominando el uso de la televisión y representó el 45.2% del tiempo total de visualización en septiembre. DirecTV Advertising también realizó una encuesta* en septiembre a más de 1000 adultos estadounidenses sobre sus opiniones acerca de la publicidad política, y tres de cada cinco (61%) encuestados reconocieron que confían en los anuncios políticos en la televisión, una ventaja del 56% sobre las redes sociales. Los anuncios políticos que se ven en la televisión también se consideran los más precisos y los más informativos, y los encuestados dijeron que prestan más atención a los anuncios políticos en la televisión más que en cualquier otro medio. Más de la mitad de todos los encuestados (52%) también reconoció que los anuncios políticos expuestos dentro del contenido de televisión o streaming son los más persuasivos (en comparación con solo el 35% para las publicaciones patrocinadas en redes sociales).

LA HERRAMIENTA

    Impulsada por IA, la novedad ofrece información sobre el sentir del electorado y los temas de campaña, utilizando DirecTV Advantage, la plataforma de soluciones de datos de la compañía. Esto permite a los anunciantes políticos convertir esa información en estrategias de medios CTV efectivas. DIirecTV Elect utiliza IA para analizar millones de señales provenientes de respuestas del Modelo de Lenguaje Extenso (LLM), noticias, redes sociales, patrones de donaciones y comportamientos de votación recientes, con el fin de ayudar a las campañas políticas a enfocar sus esfuerzos, y precisar a quién llegar. "Desde mensajes nacionales hasta información detallada por barrios, con segmentación geográfica por código postal, distrito y estado, DIRECTV Elect ofrece un acceso sin precedentes a los votantes más importantes", subrayan en la empresa.