El gasto total de los 100 avisadores líderes en EEUU alcanzó en 2013 el récord de US$ 108.600 millones, superando el pico previo a la pre-recesión en 2007.

Sin embargo, este grupo sigue mostrándose cauto con sus dólares. El gasto se incrementó 4,4% el año pasado y el promedio para los últimos tres años fue del 4%, reportó Advertising Age.

Estos anunciantes blue-chip explican una porción considerable del crecimiento publicitario. La inversión publicitaria estadounidense, tomada en conjunto, creció en 2013 al 2,7% y podría crecer en 2014 un 4,6%, según estimaciones-promedio de GroupM de WPP, Magna Global de Interpublic Group y ZenithOptimedia. Globalmente, la industria no quebrará su récord de 2007 sino hasta 2015, de acuerdo con los cálculos de junio de 2014 de ZenithOptimedia.

El reporte de Ad Age incluyó este año medición sobre las empresas avisadoras números 101 al 200. Este segundo pelotón incrementó su gasto publicitario en 2013 un 1,4%, llegando a los US$ 40.600 millones.

Las estimaciones comprendieron avisos medibles en medios tradicionales y displays en internet, agregando en esta oportunidad cálculos de gasto en disciplinas no medibles: distintos contenidos digitales (pagos por clic, video online y redes sociales), promoción, marketing experiencial y marketing directo.

Los anunciantes Top 100 representan cerca de 2/5 partes (42,2%) de toda la inversión medible en avisos durante 2013. La inversión medible correspondiente a estos blue-chips creció el año pasado un 3,2%, mientras que el gasto en avisos no medibles dentro de este segmento trepó un 6%.