El proveedor de software para la eficacia de los anuncios de video, Tremor Video, tiene el objetivo de cambiar la cara de la publicidad en las salas cinematográficas. El estudio de cine y TV, EuropaCorp, se ha convertido en el primero en tomar ventaja de la nueva solución de Tremor Video, desarrollada en conjunto con la compañía Alphonso, especializada en tecnología de reconocimiento de contenido automático (ACR).

EuropaCorp, fundada por el director, guionista y productor, Luc Besson (The Big Picture, Nikita , Léon: The professional , The Fifth Element), ha producido reconocidos títulos como Taken, la franquicia The Transporter, y Lucy.

"La tecnología de Tremor Video, nos dará una mirada al panorama general de inversión en los medios. EuropaCorp se complace en utilizar esta tecnología para conectarse mejor con los aficionados al cine y mantener esa conexión", comentó Tommy Gargotta, presidente de Marketing de EuropaCorp.

La tecnología se aplicó por primera vez en el lanzamiento del thriller político Miss Sloane de EuropaCorp, el pasado 25 de noviembre en Nueva York y Los Angeles, y en los cines de todo el mundo el 9 de diciembre último.

"Los datos y la tecnología han cambiado la cara de la publicidad en TV, y con este nuevo producto tenemos el objetivo de hacer lo mismo para la publicidad de cine. Por primera vez en más de 100 años, un estudio puede aprovechar los insights profundos sobre los consumidores que vieron su fin de semana de apertura de la película. Al no depender de beacons o targeting basado en la ubicación, esta tecnología ACR puede contar una historia mucho más fuerte que nunca y ayudar a los principales estudios a llegar a su público objetivo", dijo Abbey Thomas, VP sénior de Entretenimiento y Automatización en Tremor Video.

La solución permite que EuropaCorp tenga una mejor idea de cómo sus anuncios sobre la película Miss Sloane han funcionado y sobre todo, cuántas personas que estuvieron expuestas a los anuncios se convirtieron realmente en compradores de entradas al cine.

Hacer que los espectadores se sienten en los asientos del cine es un objetivo viejo de los estudios, indica Tremor Video, pero hasta ahora los dispositivos basados ​​en la localización y el beaconing sólo habían podido determinar si los espectadores vieron sus anuncios y si fueron al cine. Con la nueva tecnología ACR, EuropaCorp puede además realizar un seguimiento de los puntos de prueba de efectividad en los anuncios, permitiendo obtener información que pueda ser utilizada en futuras campañas. Así que si EuropaCorp, lanza en el futuro una nueva película con una trama similar a la de Miss Sloane, ya va a poseer una serie de datos de usuarios que puede utilizar para detectar y redirigir los anuncios para vender esta nueva película.

Gracias a la solución, los estudios estarían en condiciones de tener un panorama más claro de quienes son los que están viendo sus películas, y ayudarlos a convencer al público. Además no sólo incluye la ventana de lanzamiento local para saber si fueron al cine, sino saber también si alquilaron la película a un proveedor VOD y asignar así, un valor correspondiente a dicha transacción.