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EEUU
The Daily
Ene6;2014
GroupM ha anunciado el lanzamiento de una nueva "e innovadora" unidad de negocios de televisión, denominada Modi Media, que estará dirigida por Michael Bologna, actual director de Comunicaciones Emergentes del grupo. El nombramiento de Bologna es efectivo de inmediato, manteniendo su cargo anterior. GroupM es el mayor grupo de medios de publicidad a nivel mundial en cuanto a facturación. Tiene su base en la ciudad de Nueva York y cuenta con más de 21.000 empleados y 400 oficinas en 81 países. Es la empresa matriz de las agencias de medios de WPP, incluyendo Maxus, MEC, MediaCom y Mindshare.
"Nos estamos preparando para un mundo de consumo de medios de comunicación en donde la entrega de mensajes de publicidad es radicalmente diferente de lo que vemos visto hasta ahora. Los datos y la tecnología están impulsando grandes cambios en la estructura y el aspecto económico del negocio de la televisión. Modi Media desarrollará poderosas soluciones de advanced TV para los anunciantes", dijo el CEO de GroupM North America, Kelly Clark, al hacer el anuncio.
Bologna comenzó su carrera en el MEC en 1998 como asistente planificador de medios en la cuenta de AT&T de la agencia. Miembro original de la unidad digital del MEC (The Edge Digital) y con responsabilidades recientes centradas específicamente en advanced TV, es conocido en toda la industria de la televisión y los medios de comunicación por su experiencia en el campo de las comunicaciones digitales avanzadas.
Específicamente, el GroupM identifica cuatro áreas en la que se centrará la unidad. La aclaración que hay en cada una corresponde al grupo:
-Contenido de distribución digital: Centrada en la promoción de la venta o alquiler de películas distribuidas digitalmente a través de plataformas de TV paga y a través de dispositivos conectados (iTunes, Xbox, Amazon, Vudu).
-TV direccionable: la televisión ya es direccionable y tiene la posibilidad de enviar un anuncio de televisión a un hogar específico en función del perfil de destino real de una marca. Los criterios de selección pueden incluir ingresos, demografía avanzada, y el comportamiento de compra, entre otros. Los anuncios se sirven sólo a las viviendas que se ajustan a los criterios objetivos que se especifican. El actual alcance potencial de la televisión direccionable es de 40 millones de hogares con televisión en EEUU, y se espera que crezca significativamente.
-Hiperlocal TV: la televisión Hyper local es la posibilidad de insertar un anuncio de televisión directamente dirigido a una zona específica o código postal basado en sesgos geográficos, datos de ventas, etc, lo que ayudará a los clientes a enfocar la publicidad en televisión en los barrios de alta concentración, sin tener que comprar todo un mercado.
-Televisión interactiva (iTV): La iTV le permite a los anunciantes atraer a los consumidores con contenido interactivo y promociones, utilizando los comerciales de televisión como un "punto de partida". Las soluciones incluyen canales del anunciante dedicados, superposiciones comerciales para la generación de prospectos, aplicaciones de TV inteligentes y comercio electrónico. Modi promete proporcionar a los anunciantes la planificación estratégica, la compra, la producción y el análisis de datos a través de distintas plataformas, incluyendo cable, satélite, telecomunicaciones.