I like, pero…

Concupiscentes del consumo, generadores de tendencias, los jóvenes de la generación Millenials muestran una gran propensión a compartir avisos que les gustan, si bien bajo ciertas condiciones.

Un nuevo estudio de Unruly, compañía especializada en tecnologías publicitarias, encuentra que los Millennials comparten avisos online que les gustan con un 112% más de probabilidad que cualquier otro segmento demográfico. Además, son un 23% más afectos a disfrutar de los avisos que hallen relevantes.

Con un poder de gasto global estimado por Unruly en US$ 2,45 trillones, los nativos digitales de entre 18 y 34 años son la demografía más apetecida por marcas y marketers.

Si bien demuestran mayor proclividad a disfrutar y compartir avisos de video que cualquier otro usuario de internet, ellos son también la generación que con mayor probabilidad instalará bloqueadores de avisos y silenciará aquellas piezas que les resulten inatractivas.

Algunos hallazgos adicionales del estudio:

- Este digitalmente avezado grupo de edad exhibe pocas pulgas frente a una pobre calidad publicitaria, con un 93% que considera hacia futuro la idea de un software bloqueador de avisos;

- Las razones clave que los Millennials dan al momento de explicar el porqué del bloqueador tienen que ver con que perciben que hay demasiada publicidad (58,9%), que ven los mismos avisos una y otra vez (49,4%) y -en una variante paranoica del argumento anterior- que se sienten “intimidados” (creeped out) por los avisos que los persiguen por toda la web (43,1%);

- Cuatro de cada cinco Millennials no tendrán remilgos en silenciar una publicidad de video de marca, siendo la demografía más propensa a hacer tal cosa;

- Los Millennials quieren autenticidad de las marcas y el 74% dice que retaceará confianza a una marca si es que la encuentra algo falsa;

- Felicidad e inspiración son las emociones que suenen mejor a la sensibilidad Millennial, con un 27% más proclive a sentir felicidad y un 25% más inspirado frente a avisos publicitarios de video que los atraiga, respecto al promedio;

- Los varones Millennials son la demografía más emocional al momento de ver avisos de video. Presentan alta incidencia en siete respuestas emocionales: felicidad, excitación, orgullo e inspiración, euforia, asombro, conocimiento y shock.

“Para los anunciantes que quieren conexión con los Millennials, esta es una demografía de alto riesgo y alta recompensa. Los Millennials son pioneros primero-digital. Acierta con esta hiper-conectada audiencia y tendrás el potencial para diseminar tu llegada y potenciar tus intereses. Si equivocas, ellos serán despiadados: si apareces inauténtico o molesto con tus avisos, evitarán sistemáticamente tu marca”, comentó la Co-CEO de Unruly, Sarah Wood, a través de un comunicado de la compañía.

Y agregó: “Ellos están sobre-expuestos a la publicidad y consideran depurar sus experiencias online mediante la instalación de bloqueadores. Esto presenta una gran oportunidad para anunciantes que se tomen el tiempo para crear contenidos que atajen el riesgo, comprometiendo e inspirando a los Millennials”.

Los datos son derivados del Future Video Survey de Unruly, que encuestó a 3.200 personas en todo el mundo, y Unruly Pulse, base alimentada por la compañía sobre publicidad emocional. Los datos combinados ayudan a las marcas a entender cómo difieren los Millennials en comportamiento y preferencias respecto a otros grupos etarios, como la Generación Z, Generación X y los Baby Boomers.