Los anunciantes gastarán alrededor de $ 5.600 millones en YouTube en 2013, alrededor del 51,4% más respecto al año anterior. El monto representa el 11,1% del total anual previsto para el propietario del sitio, Google. El fuerte aumento, que sigue a una explosión de la visualización en dispositivos móviles, puede ser interpretado como producto de esfuerzos de los anunciantes para captar a los consumidores más jóvenes que se han alejado de la televisión. La participación de TV en los presupuestos de publicidad ha alcanzado su pico después de 30 años de crecimiento y el video en línea está ahora compitiendo por la inversión publicitaria.

Estos datos integran la hoja de conclusiones de un informe realizado por la firma de investigación eMarketer, desvelado en las últimas horas, que destaca la reafirmación de un alejamiento de los anuncios de la TV tradicional.

YouTube, adquirida por Google en 2006 por US$ 1.650 millones, cuenta con más de 1.000 millones de usuarios cada mes y atrae a alrededor de un quinto del total de gasto en publicidad en video online en EEUU.

La compañía no se alza con todos los ingresos por publicidad que circula en el sitio, pues gran parte del monto total se va en pago a los socios de publicidad y a los creadores de contenidos. Ello no hace mella, sin embargo, en las proyecciones de recaudación del sitio de videos de Google: El reporte predice que los ingresos netos de YouTube serán de US$ 1.960 millones (un 65,5% con respecto a 2012 cuando el monto alcanzó US$ 1.180 millones), una vez que se ha pagado a los socios de publicidad, lo que supone el 1,7 % de todo el gasto mundial de publicidad digital. Se trata de una cuota de mercado más grande que sitios como Twitter, AOL y Pandora, remarcó eMarketer.

El reporte también tiene estimación de los ingresos publicitarios netos de YouTube en EEUU, que estarían alcanzando los US$ 1.080 millones en 2013, con US$ 850 millones procedentes de los anuncios de video. La autora del estudio proyecta que ese crecimiento le dará a YouTube una cuota del 20,5% de todos los ingresos de publicidad de video en el país para el año.

Un alerta para la televisión tradicional: aunque sigue siendo el mayor receptor de inversión publicitaria a nivel mundial (se espera que los anunciantes de EEUU gasten un estimado de US$ 66.500 en 2013), eMarketer proyecta sólo aumentos modestos en los próximos tres años.

La firma aclara que estas evaluaciones se hicieron en base a cientos de datos y estudios sobre los ingresos de YouTube, impresiones de anuncios, tarifas, y aglutinando distintos factores recogidos de las empresas de investigación, bancos de inversión, informes de las empresas y entrevistas con los ejecutivos de la industria.

Un reporte del Financial Times repasa algunos otros números que permiten compararlos con los expuestos por el análisis de eMarketer. En mayo de este año, Morgan Stanley predijo que los ingresos brutos de YouTube llegarían a US$ 4.000 millones en 2013, mientras que Barclays sugirió una cifra probable de US$ 3.600 millones.

Un informe de junio de la firma Wedge Partners sostuvo que YouTube representa alrededor del 10% de los ingresos de Google, estimando que los ingresos del sitio de videos rondarán los US$ 5.730 millones para 2013.