Un nuevo estudio del Video Advertising Bureau (VAB) analizó la correlación entre la inversión en TV y los indicadores financieros de las empresas. El trabajo se centró en 100 grandes empresas con un gasto significativo en medios, en nueve categorías: automotores, bienes de consumo envasados (CPG), entretenimiento, finanzas, farmacéuticas, restaurantes, comercio minorista, viajes y telecomunicaciones.

Se observó que 60 de esas compañías aumentaron su gasto en televisión entre 2011 y 2014, mientras que el otro 40% lo disminuyó.

En el estudio se halló que casi la totalidad de las empresas que incrementaron su gasto en televisión durante el período de cuatro años, también experimentaron un crecimiento sustancial de sus ingresos, el precio de sus acciones y las ganancias por acción.

Mientras tanto, las empresas cuyo gasto en TV disminuyó tuvieron un rendimiento inferior a los promedios de las 100 empresas.

Aquellas empresas que aumentaron el gasto en televisión, en un promedio de 40%, incluyendo Apple, Coca-Cola, Marriott, Comcast y United Airlines, observaron un aumento del 26% de los ingresos en el mismo período. Esas empresas también tenían precios de acciones que superaron el índice bursátil Standard & Poor's 500 (S&P 500), con ganancias por acción con un aumento promedio de 38%.

En contraste, las 40 empresas que disminuyeron su gasto en el período, en un promedio de 15%, incluyendo General Mills, Sony, Disney, Home Depot y Mattel, tuvieron un aumento de los ingresos de 7%, mientras que sus precios de acciones promedio estuvieron por debajo del índice S&P 500. Las ganancias por acción aumentaron un 5%.

El informe del Video Advertising Bureau es uno de varios estudios publicados en los últimos meses mientras la industria de la televisión intenta restablecer su dominio en un momento en que algunos anunciantes están empezando a dirigir su gasto hacia el área digital.

Sin embargo, empresas como Turner Broadcasting y Horizon Media concluyeron que la televisión sigue siendo el medio de publicidad más eficaz, mientras que CBS sostuvo que la televisión vence al área digital en gasto y alcance.