Mientras que el gasto en publicidad en EEUU parece haberse retraído un 4% en el primer trimestre, los medios hispanos en este país no solo evitaron la caída, sino que han mejorado sus resultados.

En ese sentido, la inversión aumentó un 3,9%, según Kantar Media, desde los US$1.640 millones hasta los US$1.700 millones, incluyendo ganancias tanto para la TV abierta como la TV paga, así como la radio.

Asimismo, se observa que mientras los medios digitales aportan casi todas las ganancias en el gasto general en publicidad, la mayoría de los medios tradicionales siguen funcionando bien para los hispanos.

“La TV y radio en español vienen teniendo tan buenos resultados comos los medios en inglés o incluso un poco mejor”, comentó al respecto, Jon Swallen, jefe de Investigación de Kantar Media.

El ejecutivo agregó que los grandes anunciantes, que han disminuido su gasto en medios a nivel general en el primer trimestre, parecen estar cómodos con la publicidad en español.

Swallen señala que los ratings de las cadenas en español, incluyendo Telemundo en TV abierta, y Unimas en TV paga, están altos y que eso se refleja en la inversión publicitaria.

En ese sentido, los ingresos por publicidad en broadcast creció un 6,5% hasta llegar a los US$1.147,8 millones en el primer trimestre.

“Creo que las cadenas en español están en una batalla más competitiva con las cadenas en inglés”, dijo.

Univision hace tiempo que viene compitiendo entre los cinco grandes, en el segmento adultos 18-49 y, en especial, 18-34, a menudo superando a uno o todos en, al menos, un par de timeslots cada semana.

Pero, de repente, la franquicia de Telemundo El Señor de los Cielos se volvió igualmente competitiva a las 10pm.

La radio hispana ha tenido un crecimiento tan fuerte como la televisión, con gastos de hasta un 6,5% al iniciar el año, llegando hasta US$89,2 millones.