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EE UU
The Daily
Jun16,2015

Para David Poltrack, jefe de Investigación de CBS Corp. y presidente de CBS Vision, la televisión conserva inalterables sus cualidades a la hora de alcanzar multiplicidad de audiencias. Y para demostrarlo, presentó este lunes, en un evento de la Advertising Research Foundation, datos sobre 315 marcas a través de múltiples categorías de consumidores, donde el alcance promedio sobre el target de estas campañas en medios fue de 67%, con la mayoría del público (53%) viendo anuncios de televisión.
Según los dichos de Poltrack, sólo el 5% vio anuncios digitales, con el 9% viendo TV y digital.
Los datos provienen del estudio "Total Advertising Ratings for 2013-2014" de Nielsen, y excluyen las campañas que tenían menos de un millón de impresiones en línea.
Estos resultados habrían sido consistentes en muchas categorías.
Por ejemplo, en la observación de 20 campañas multiplataforma de compañías de seguros, el alcance promedio sobre el target fue de 74%, con un 62% viendo sólo anuncios de televisión, 8% viendo anuncios en TV y digital, y 4% viendo anuncios digitales.
Al analizar 19 campañas de compañías de automóviles, el alcance medio fue de 60%, con la mayoría viendo anuncios de televisión (54%); mientras que los anuncios digitales fueron vistos por el 2%; al tiempo que el 4% vio tanto televisión como digital.
Por este tipo de información es que el ejecutivo cree que no es conveniente volcar completamente la inversión a digital.
"Está claro que reducir el compromiso con la publicidad en televisión no tiene sentido y puede perjudicar el rendimiento de la marca. Si cortas tu campaña en televisión pierdes alcance, negocios y clientes", disparó en declaraciones reproducidas por MediaPost.
Claro que Poltrack no descarta del todo las posibilidades que brinda el mundo digital, ya que CBS tiene intereses en ambos mercados. Más bien señala que tiene más sentido la inversión en marketing digital, como complemento de la campaña de publicidad global.
"Una campaña digital sobre una campaña en televisión aumenta el alcance", agregó. "También refuerza significativamente aquella parte del público que ha visto los anuncios de TV. Pero es un complemento, no un reemplazo de la TV", concluyó.