En los últimos años, un fuerte incremento en el número de dispositivos móviles, así como de horas dedicadas por los consumidores en sus smartphones y tablets, ha hecho de los dispositivos móviles una plataforma de rápido crecimiento para la publicidad mundial.

Según el informe de IMARC Group, titulado Global Mobile Advertising Market Report & Forecast 2017-2022, el mercado mundial de la publicidad móvil alcanzó un valor superior a US$ 100.000 millones en 2016, exhibiendo un CAGR exponencial de alrededor del 45% durante el periodo 2009-2016.

Con un gasto creciente de los consumidores en medios y entretenimiento, las empresas y proveedores de servicios están y deben aumentar su inversión en publicidad de sus productos y servicios a través de plataformas de medios populares, como son los móviles.

IMARC Group considera que el enorme crecimiento del mercado se debe a una serie de factores, por un lado los rápidos avances en tecnología móvil han traído muchas características a disposición de los consumidores, tales como juegos, correo electrónico, redes sociales, servicios bancarios y otros servicios de valor añadido que permiten a los anunciantes obtener una mejor información sobre el comportamiento del consumidor y sus hábitos de compra. Como resultado, los anunciantes obtienen un acceso sin precedentes a su público objetivo.

Otro factor ha sido el aumento en la cantidad de tiempo dedicado a las aplicaciones móviles, que han facilitado el crecimiento de la publicidad dentro de la app, uno de los factores clave para el crecimiento del mercado de publicidad móvil.

El aumento de la base de suscriptores móviles, la disponibilidad de smartphones y tablets más baratas, el acceso a planes de datos asequibles, el crecimiento rápido en las suscripciones 3G/4G han impulsado aún más el uso de dispositivos móviles para fines de entretenimiento e información, resalta la investigación. Esto ha descubierto oportunidades potenciales para los anunciantes para promocionar sus productos y servicios a través de este tipo de publicidad.

Actualmente, la búsqueda móvil (donde se colocan anuncios en los motores de búsqueda) y la pantalla móvil (donde los anuncios se pueden ver/leer en dispositivos móviles) representan los dos segmentos más grandes de la publicidad móvil. Otros segmentos incluyen video móvil, social, sitios web móviles, código QR, mensajería y otros.

Sobre la base de los dispositivos, los smartphones representan el segmento más grande, debido a su alta penetración en todo el mundo. Finalmente el informe divide regionalmente el mercado, indicando que América del Norte representa el mayor mercado de publicidad móvil.