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España
The Daily
Oct7,2020
De la integración de Be a Lion (compañía especializada en soluciones de comunicación en el entorno digital y de las redes sociales) en Mediaset España, surge en el mercado publicitario, Reach Media, un ecosistema transversal que proyecta unificar las fortalezas comerciales del contenido televisivo y del entorno digital, con el objetivo de incrementar las posibilidades de consumo, cobertura, notoriedad y prescripción para las marcas.
El anuncio fue realizado en el Inspirational 2020, evento organizado por IAB Spain sobre innovación en comunicación digital.
El nuevo modelo comercial unifica la experiencia de Mediaset España como generador de contenido audiovisual dotado de los máximos niveles de engagement, notoriedad y cobertura; y el conocimiento de BE A LION sobre las grandes tendencias actuales de comunicación omnicanal y prescripción en el entorno digital.
Con esta propuesta, los anunciantes tendrán a su disposición un nuevo modelo de planificación crossmedia basado en tres pilares fundamentales, resaltan las compañías:
- Una oferta homogénea de vídeo premium capaz de ofrecer notoriedad a los anunciantes y de multiplicarla por 4 y por 5 veces respecto a la que ofrece el display o el vídeo outstream.
- Un entorno brand safety garantizado y ampliado más allá de los propios soportes de Mediaset España gracias a la experiencia de BE A LION en la planificación de las campañas en entornos seguros.
- Y una cobertura capaz de alcanzar el 100% de la población en cualquiera de sus targets, pero de un modo eficiente, reduciendo al mínimo los impactos duplicados y optimizando al máximo la inversión.
“En Mediaset España no entendemos el contenido sin publicidad ni la publicidad sin contenido. Y nuestros contenidos son líquidos, capaces de fluir y encontrar su camino para ‘empapar’ al usuario a través de distintos dispositivos y plataformas, un contenido con un alto engagement que aporta una gran notoriedad y recuerdo a la publicidad que lo acompaña. El corazón de Mediaset España es el contenido para todos sus soportes y gracias a la alianza con BE A LION ahora contamos con un nuevo corazón que nos aporta un contenido mucho más nativo, más digital desde su origen, que nos va a hacer llegar a nuevos lugares y a otros en los que ya estábamos, pero de una forma mucho más potente”, destacó Alfonso Pérez, director Comercial Digital de Publiespaña.
“Nuestro ADN es el branded content, un auténtico pilar en la comunicación de las marcas. Pero para que sea realmente efectivo y poder ofrecer las mejores soluciones posibles es necesario dominar el ecosistema de la comunicación y cómo se atomiza, desde los medios tradicionales hasta las nuevas ventanas digitales; y conocer las nuevas ventanas de prescripción, conversación y comunicación, en las que destaca la figura del influencer, capaz de mover e influir en comunidades gracias a cada vez propuestas más creativas e innovadoras”, agregó Carlos Sánchez, socio fundador de Be a Lion.