El proveedor líder de software para publicidad convergente de TV y video, Videology, reportó que la tasa de post-impresión (VTR, en inglés) sigue siendo prioridad para anunciantes y agencias británicas al momento de fijar objetivos de campaña.

Según un análisis de todos los impactos producidos en la plataforma Videology en el segundo trimestre de 2016 (impactos entendidos como “impresiones” que se producen toda vez que un usuario entra en una página que contiene un anuncio), el 58% de los anunciantes británicos optimizaron sus campañas tomando en cuenta la VTR.

“No sorprende que la VTR se haya convertido en la vía de facto de medición del desempeño de campaña de video. En la era de la convergencia de TV y video, cuando los anunciantes deben lidiar con la fragmentación de audiencias causada por la emergencia del consumo de TV y video multi-dispositivo, la estandarización de las métricas se torna un requerimiento”, dijo Rich Astley, gerente general de Videology en el Reino Unido.

El análisis Q2 UK Video Market At-A-Glance de Videology confirmó que 9 de cada 10 anunciantes sigue comprando avisos de video de la misma manera segura como si compraran anuncios de TV.

Según el reporte, dos tercios de las campañas británicas en el segundo trimestre del año en la plataforma de Videology se orientaron a más de un dispositivo, en tanto las marcas siguen planificando de forma holística el video digital.

“Ya sea móvil, TV, escritorio u OTT, lo que quieren los consumidores es ver el contenido que a ellos les gusta. Es estimulante ver el uso multi-pantalla en nuestra plataforma, ya que demuestra que los marketers siguen abrazando esta evolución del consumo de contenido en su estrategia programática”, agregó Astley.

Otros highlights del estudio señalan que:

- El 70% de todos los avisos servidos fueron de 30 segundos de duración, similar a los avisos de TV. Esto es indicativo de cómo los anunciantes conciben el video digital premium y cómo ejecutan sus campañas en entornos “como-si-fuera-TV”;

- En el Reino Unido, la tasa de reproducción total en el segundo trimestre del año fue del 50%;

- La mayoría (51%) de las impresiones se vincularon a contenidos de entretenimiento.

La tasa VTR es una métrica de respuesta que no equivale a la tasa de click (CTR, en inglés), sino que contempla comportamientos no inmediatos -como por ejemplo visitas ulteriores a un sitio online-, y potencialmente offline, similar a lo que se entiende por “conversiones”: lograr que un visitante efectúe una acción determinada y previamente definida por una marca o anunciante.