FreeWheel, filial de Comcast, anunció la puesta en marcha de un proyecto piloto VOD que permite a los programadores administrar anuncios entregados a través de IP/Digital y STBs, dentro de la misma plataforma y tomar ventaja de un inventario unificado en el FourFronts Premium Marketplace.

La iniciativa se realiza en colaboración con Canoe, joint venture de publicidad avanzada, varios programadores incluyendo ABC y A+E Networks, además de otros MVPDs.

Canoe es resultado de la asociación de Comcast, Time Warner Cable, Bright House Networks y Cox Communications.

"Desde que lanzamos ABC Unified hace tres años, nuestro objetivo ha sido el de facilitar a los anunciantes participar con el público ABC, a través de varias pantallas. Espectadores VOD son un público muy valioso y parte fundamental de esa iniciativa; y nuestra capacidad de incluir el inventario VOD como parte de ABC Unified mediante la solución de Freewheel, es un gran paso siguiente", dijo Geri Wang, presidente de Ventas de ABC.

FreeWheel dijo que el piloto es “un paso crítico” hacia la verdadera unificación de la tecnología digital, VOD, y lineal.

"Mientras la TV se está viendo fragmentada, es cada vez más importante para los editores que sean capaces de ofrecer anuncios a través de múltiples pantallas y dispositivos que utilizan una sola estrategia y plataforma. El piloto VOD unifica totalmente el inventario de anuncios VOD  con digital, incluyendo OTT, acogiéndose en una sola audiencia totalmente dinámica y al mismo tiempo llevar la unificación del inventario dentro de los FourFronts Premium Marketplace", añadió Jon Heller, co-fundador y co-CEO de FreeWheel.

"Esta asociación es un gran paso adelante para nuestros programadores y los MSOs, mientras VOD se convierte en un componente cada vez más importante del mix de medios de un vendedor. Canoe está comprometido en hacer que sea más fácil incluir VOD, en los planes de medios que buscan obtener el contenido de video de alta calidad a escala", dijo Joel Hassell, CEO de Canoe.