Durante la presentación de Virgin Media en el TV Connect 2015, la compañía reveló que su reciente lanzamiento sobre la inserción de anuncios dinámicos estará basado en su plataforma VOD con una oferta más amplia de publicidad orientada en 2016. El lanzamiento inicial que anunció la asociación con la compañía tecnológica de publicidad, BlackArrow, sentó las bases para un mayor uso de datos de terceros que integrarán la oferta de publicidad durante el año, además de nuevas opciones de servicio de publicidad direccionable para fines de 2015, declaró Lynette Turnbull, directora de Gestión de Productos de Entretenimiento Digital en Virgin Media.

Turnbull sostuvo que la publicidad digital está creciendo más rápido que la publicidad en TV, gracias a la capacidad de medir la eficacia de rendimiento de la campaña y el surgimiento de grandes volúmenes de datos, que ha permitido una mejor capacidad de orientación.

En la conferencia conjunta con Nick Troiano, CEO de BlackArrow, la ejecutiva dijo que los broadcasters necesitan abrazar una gran pantalla VOD, ampliando su oferta e inversión en una estrategia de monetización eficaz y entregable.

La oferta no se limita a la publicidad dirigida en VOD, sino que sería desarrollado para anuncios lineales dinámicos y de inserción también, gracias a que cuenta con los datos de uso y de los clientes, y el alcance multiplataforma.

La alianza de Virgin Media con BlackArrow ofreció funciones adicionales como anuncio de estimulación, nivelación de frecuencia e información en tiempo real.