YuMe anunció el lanzamiento de su mercado de video programático para las agencias, anunciantes de marcas y editores. La oferta incluye plataformas laterales de oferta y demanda, impulsadas por su plataforma de gestión de datos, con la clara intención de brindar un mayor conocimiento de las audiencias basado en los datos, y alcance de múltiples pantallas.

“Nuestra oferta de plataformas programáticas de pila completa irá más allá de la simple automatización de las operaciones de los medios, para ofrecer verdaderamente audiencias de múltiples pantallas y la seguridad de una marca preferente, que está faltando, en gran medida, en el entorno de videos programático de hoy en día. Creemos que esta combinación es única en el mercado y nos posiciona, favorablemente, para capturar más dólares de publicidades de TV, a medida que comienzan a migrar al video digital programático”, dijo Jayant Kadambi, co-fundador y director ejecutivo de YuMe.

La oferta del mercado de videos programático de YuMe consta de dos productos:

• YuMe para Anunciantes (YuMe for Advertisers, YFA): Plataforma lateral de demanda (demand side platform, DSP) con capacidades avanzadas para llegar a las audiencias de múltiples pantallas y acceder a la oferta de publicidad de videos de YuMe, como también otros mercados de video y plataformas laterales de oferta (supply side platform, SSP). Se enfoca en los potenciales problemas que le surgen a los vendedores como la visibilidad, la calidad del tráfico y la atención a través del uso de la tecnología de seguridad de marca proactiva. Además, los anunciantes se pueden beneficiar de soluciones como YuMe Audience Segments (segmentos de audiencia) y Household Targeting (orientación a los hogares).
• YuMe para Editores (YuMe for Publishers, YFP): La plataforma de monetización está evolucionando en el mercado de subastas de segundo precio para licitaciones en tiempo real (real-time bidding, RTB) al ofrecer publicidades, gestión del rendimiento, análisis de los editores y la funcionalidad de la plataforma lateral de oferta.

El componente fundacional de la oferta, la Plataforma de Gestión de Datos de YuMe (YuMe’s Data Management Platform, YDMP) agrega y analiza los datos de primera parte conducidos por SDK de YuMe, para impulsar así los conocimientos de las audiencias y la segmentación.

 “YuMe está en una posición perfecta para ofrecerle a un público más amplio la tecnología probada que ha impulsado con éxito a nuestras soluciones para anunciantes y editores durante una década. Nuestro enfoque consistente, junto con las nuevas tecnologías, nos permite conectar a los consumidores con los anunciantes de marcas utilizando el contenido adecuado en su estado de mayor atención”, indicó Venkat Krishnan, VP sénior de Productos en YuMe.

eMarketer estima que el gasto en publicidades de videos digitales en EEUU, llegará a US$ 2.180 millones en 2015, lo que representa el 28 % del total del gasto en publicidades de videos digitales. Esta tendencia es probable que continúe: eMarketer espera que el gasto en publicidades de videos digitales programáticos en EEUU, crezca un 76 % en 2016 hasta alcanzar los US$ 3.840 millones, o un 40 % del total del gasto en publicidades de videos digitales. [

“Como socio de larga data de YuMe, tenemos el placer de ver cómo la empresa continúa innovando, y estamos seguros de que su oferta programática continuará sirviendo a nuestra estrategia de automatizar ciertas partes de nuestro proceso de ventas y comprender a nuestras audiencias a un nivel más granular”, añadió Rich Routman, director de Riesgo Global de Desempeño de Medios.

Algunos beneficios de la nueva oferta del mercado programático de YuMe son:

• Personalizable/Comprensivo: características y capacidades clave como el mercado privado (private marketplace, PMP), y licitaciones en tiempo real basadas en compras/ventas para los anunciantes y editores.
• Análisis mejorado: Las funciones avanzadas de informes y pronósticos se ofrecen dentro de una interfaz de usuario intuitiva y nueva.
• Abierto: La integración con proveedores terceros, tales como DMPs, vendedores de calidad de marca/seguridad del tráfico, DSPs y los mercados de suministro que permitirán la máxima flexibilidad.

“El último conjunto de herramientas de publicidad de videos programático de YuMe, tiene un enorme potencial para nuestro negocio. Mientras tratamos de colocar otras campañas de publicidad de videos de alta calidad en nombre de nuestros clientes de marcas internacionales, los desafíos que enfrentamos, normalmente, se relacionan con la escala y la calidad. Con YuMe, sabemos que estamos logrando un alcance eficaz de las audiencias mientras mantenemos a las marcas consistentes y seguras en cualquier lugar donde se coloquen los anuncios”, manifestó Ryan Lash, fundador y CEO de ymarketing.