Rubicon Project, que opera uno de los mayores marketplaces de publicidad del mundo, y AdMore, plataforma de avisos de TV automatizados líder en EEUU que permite a las marcas orientarse a audiencias de TV bajo monitoreo de Nielsen, anunciaron este lunes en Los Ángeles una nueva alianza estratégica. En el marco de este acuerdo, Rubicom Project alimentará la tecnología de automatización para AdMore a través de su plataforma de órdenes garantizadas, llevando soluciones de publicidad programática a más de 1.700 filiales de televisión nacional y local de AdMore.

Al combinar la capacidad de AdMore de acceder a más de 100 millones de hogares de TV medidos por Nielsen, altamente focalizados, con la plataforma de órdenes de Rubicom Project, se facilitará a anunciantes comprar audiencias de TV lineal específicas en un entorno automatizado y garantizado. Según dijeron las compañías aliadas, esto trae una convergencia mucho más eficiente y efectiva de publicidad lineal y digital automatizada.

La combinación única de estas dos operaciones reducirá muchas de las ineficiencias tradicionales que por lo general experimentan los principales anunciantes, permitiendo a marcas clave automatizar el targeting y el compromiso de audiencias para sus necesidades de publicidad televisiva y digital de una forma mucho más precisa.

La alianza con AdMore añade el marketplace de televisión a las ya expandidas capacidades de tecnología de automatización de Rubicon Project, que incluía escritorio tradicional y dispositivos móviles, publicidad localizada en malls, ascensores y vestíbulos, y carteles digitales y estáticos.

“La plataforma de Órdenes Garantizadas líder en la industria de Rubicon Project nos permitirá ahora ofrecer paquetes, mercadear y segmentar audiencias de televisión lineal monitoreadas por Nielsen en 200 áreas de mercado diseñadas a la base instalada de agencias y marcas premium de Rubicon Project”, dijo Brendan Condon, CEO de AdMore y de su compañía matriz, Media Properties Holdings.

Para Jay Sears, SVP Desarrollo de Marketplace de Rubicon Project, la alianza ayudará a resolver el desafío de fragmentación de medios para anunciantes, buscando llegar a audiencias locales y nacionales en la televisión lineal: “Mientras los marketers buscan cada vez más el compromiso de consumidores con dispositivos combinados y segunda pantalla, se abre ahora una oportunidad para orientar, negociar y comprar audiencias en todo formato -exterior, de escritorio, móvil y TV lineal- dentro de nuestra plataforma de Órdenes. Es un verdadero punto de inflexión para la industria”.