EDO, co-fundada por el actor y empresario Edward Norton, ha logrado financiamiento por US$ 12 millones en acciones de serie A para la expansión de su compañía de análisis de datos, dedicada a medir qué tan eficaces son los avisos de TV para impulsar comportamientos de compra de los consumidores.

El fondeo fue liderado por Jim Breyer, de Breyer Capital, con participación de los co-fundadores de Vista Equity Robert Smith y Brian Sheth (cuya compañía posee Integral Ad Sciences y Mediaocean) y WGI Group fundada por los veteranos del negocio publicitario Michael Walrath, Noah Goodhart y Jonah Goodhart, de la firma de analítica de publicidad digital Moat.

El listado actual de clientes de EDO incluye a ESPN, Turner, NBCUniversal, Warner Bros., Lionsgate y Paramount, informó este jueves Variety y otros medios estadounidenses.

Con oficinas en Los Ángeles y Nueva York City, EDO está enfocada en cuantificar la efectividad de los avisos de TV en propulsar los tipos de compromiso del consumidor más próximos a la decisión de compra.

La compañía cuenta con una base de datos de más de 47 millones de publicidades televisivas emitidas en los últimos tres años y medio, a partir de la cual proporciona a sus clientes de marketing información, virtualmente en tiempo real, sobre desempeño de campañas e inteligencia competitiva.

EDO fue fundada en 2015 luego de que Norton conociera al científico de datos de Harvard Daniel Nadler, e invirtiera en su primera compañía Kensho Technologies, que construyó sistemas de aprendizaje automatizado para la comunidad de inteligencia estadounidense y de importantes instituciones financieras. A comienzos de este año, S&P Global adquirió Kensho por US$ 550 millones.

Entretanto, Norton había co-fundado y vendido su propia compañía, CrowdRise, a GoFundMe a comienzos de 2017. El actor que interpretara a El Increíble Hulk en la película de Marvel de 2008 -entre otros populares papeles de cine y TV- convenció a Nadler que había una oportunidad en aplicar ciencia de datos avanzada y aprendizaje automatizado en el espacio de los medios y de la publicidad, lo que llevó a la formación de EDO.

De acuerdo con Norton, la génesis de EDO viene de la observación de que las compañías tradicionales de medios estaban siendo conmocionadas por Netflix y Amazon -utilizando sus capacidades de minería de datos para tomar significativas ventajas-, mientras que los jugadores tradicionales en medición no proporcionaban soluciones a cadenas de TV para competir con los likes de Facebook y de Google.

“Las singulares capacidades de EDO como compañía van de su aptitud para apalancarse de la expertise de veteranos de los medios y de la publicidad junto a talentos del campo de la tecnología y la ciencia de datos que, dicho con bastante franqueza, los medios y compañías de medición de publicidad jamás contratarían”, dijo Norton en una declaración preparada de antemano.

La startup cuenta entre su personal a ingenieros y cientistas de datos de la red de Nadler en Harvard, así como veteranos de medios con experiencia en Nielsen y NBCU, incluyendo al CEO de EDO Kevin Krim, ex director de CNBC Digital, que anteriormente había liderado la inversión de Comcast en Kensho.