Por primera vez este año, el gasto en publicidad móvil en el Reino Unido sobrepasará al gasto en publicidad gráfica, según los últimos pronósticos de eMarketer.

Los avisos móviles han mostrado un crecimiento significativo en los últimos años y se espera se incrementen un 45% en 2015 hasta más de £ 3 mil millones (US$ 4.940 millones), representando un 20% del gasto total en medios del país.

En comparación, el gasto en gráfica llegará a los £ 2.670 millones (US$ 4.400 millones), esto es, el 16,4% del total de inversión en medios este año en el Reino Unido.

El móvil seguirá logrando hitos a costa de otros formatos, como por ejemplo la TV. Para 2016, un año después de superar a la publicidad gráfica, el porcentaje de la TV en el gasto publicitario total en medios británicos caerá al 24,8%, mientras que el móvil incrementará su porción hasta el 25,5%, según los pronósticos (la participación de la TV mantendrá la tendencia declinante, con porcentajes que decrecerán al 23,9% en 2017, 23% en 2018 y 22,3% en 2017, mientras que el móvil sostendrá progresivamente marcha alcista hasta el 30,7% en 2017, 35,8% en 2018 y 39,5% en 2019).

La robustez del crecimiento en los canales móviles se explica a partir de la expansión digital en el Reino Unido. eMarketer vaticina que el móvil representará este año el 40% de toda la publicidad digital.