La televisión sigue siendo fuerte para la construcción de marca, especialmente en lo que se refiere a relevancia y afinidad. Aunque ya no es la pantalla de mayor consumo a nivel mundial, ofrece un fuerte alcance y goza de la mayor receptividad para la publicidad. En países como el Reino Unido, Francia y España, es la pantalla más utilizada.

Los teléfonos inteligentes, en tanto, se han convertido ahora en la pantalla más utilizada a nivel global. Con un fuerte uso durante el día, los teléfonos inteligentes se muestran más efectivos en cuanto a la relevancia, el hacer la diferencia por su condición manual y en marcar tendencias. Mientras tienen una receptividad moderada a nivel mundial, los anuncios en teléfonos inteligentes son mucho más vistos en Kenya, Nigeria y Arabia Saudita. Los usuarios multipantalla en Nigeria son los que más tiempo le han dedicado a los teléfonos inteligentes, alrededor de más de 193 minutos por día, 31 por ciento más alto que el promedio mundial de 147 minutos por día.

Las computadoras portátiles ofrecen relevancia y pertinencia para los vendedores. Los consumidores informan de 108 minutos de uso por día de las computadoras portátiles, la mayoría (71%) de forma exclusiva. Sin embargo, las computadoras portátiles ofrecen sólo una receptividad moderada para la publicidad. Es la pantalla elegida para multiscreeners en Rusia, Polonia y la República Checa.

En cuanto a las tabletas, aparecen como conviviente con la pantalla rey. Casi la mitad del consumo de la tableta (49%) se da de forma simultánea con TV. Durante la noche, las tabletas hacen la diferencia, pero sólo con una receptividad moderada. La receptividad de los anuncios en las tabletas es notablemente alta en Kenia, Nigeria y Filipinas.

Estos datos más los que muestran a los usuarios pasando cinco horas diarias promedio ante multipantallas y siete horas diarias promedio frente a una pantalla, llevan a los autores de esta investigación volcada en el informe 2014 AdReaction de Millward Brown, a considerar que los vendedores tienen una oportunidad única para conectar con la gente e impulsar el crecimiento de la marca .

El estudio analiza el uso de multipantalla y el comportamiento en 30 países, y explora la receptividad de los consumidores a la publicidad en la televisión, teléfonos inteligentes, computadoras portátiles y tabletas. El objetivo es ayudar con los resultados a los comerciantes a crear planes de medios integrados que aprovechen la fuerza de cada pantalla y crecimiento de la marca.

"Si bien sabemos intuitivamente que la gente está gastando más tiempo multiscreening, se analizaron tanto la cantidad como la calidad de uso de la pantalla para descubrir conocimientos específicos que ayuden a los comerciantes a optimizar las inversiones en medios de comunicación", dijo Duncan Southgate, director de Marca Global en Digital de Millward Brown.