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EEUU
The Daily
Jun3,2016
Samsung Electronics está añadiendo discretamente más publicidades a sus televisores conectados a internet, como forma de buscar nuevas fuentes de ingresos a su negocio de TV, actualmente en aprietos.
El mayor fabricante del mundo de TVs por embarques agregó en junio del año pasado un nuevo listón publicitario (tile ads) a la barra de menú de sus televisores premium en EEUU y está planeando expandir el programa a Europa en los próximos meses, reveló gente familiarizada con el asunto al The Wall Street Journal.
La compañía coreana trabaja en la expansión de su pool de clientes publicitarios a través de agencias y de su equipo de venta de anuncios en Nueva York, dijo una de las fuentes del WSJ, y mediante la actualización del software para la activación retroactiva de tile ads a sus viejos modelos de smart TVs.
La ofensiva tiene como punta de lanza al VP ejecutivo Lee Won-jin, de 48 años, experto en ventas publicitarias que Samsung birló a Google a comienzos de 2014. Siempre según el reporte del WSJ, Lee supervisa las alianzas de Samsung con compañías como Netflix, de las que obtiene un porcentaje de los ingresos generados por el video streaming a través de sus TVs.
La decisión de Samsung de expandir su iniciativa publicitaria marca un nuevo intento de moverse más allá de sus ventas de hardware, algo que ha sido difícil de superar en su división móvil.
Samsung vende unas 50 millones de unidades de TVs por año y tiene una porción dominante del 20% del mercado global, estiman analistas. La empresa ha invertido fuertemente en hardware para mejorar su tecnología de pantalla, pero ello no ha ayudado a incrementar ingresos en una industria que en conjunto se encoge.
En el primer trimestre, los embarques globales de sets de TV con pantallas de cristal líquido totalizaron 48,3 millones de unidades, lo que representa un 20,9% de declinación trimestral y un 6,3% de caída anual, según la firma de investigación TrendForce. El panorama sigue siendo sombrío debido a la saturación del mercado y la débil demanda, asegura TrendForce.
Para peor, los márgenes de ganancia de TVs de Samsung se han estrechado en los últimos años entre un 3% y un 5%, según la estimación de analistas, y se encuentran bajo la presión de competidores chinos que empujan los precios hacia abajo.
“Samsung es un fabricante competitivo, pero esta industria no está creciendo más. Samsung necesita encontrar la forma de monetizar el negocio a través del contenido”, dijo Lee Seung-woo, analista de IBK en Seúl.
Productos competitivos como los TVs Roku de TCL y Hisense de China y TVs Firefox de la japonesa Panasonic ya presentan notables anuncios.
El año pasado, la unidad de Samsung a cargo de publicidad generó a duras penas ingresos entre US$ 20 y 30 millones, según revelaron fuentes al diario neoyorquino. El monto es nimio si se lo compara con los US$ 24.800 millones de ingresos que el fabricante coreano generó a partir de su negocio de TV en 2015.
Como se ve, la unidad publicitaria de la compañía todavía está en pañales, pero Samsung parece dispuesto a vencer dificultades y expandir su programa junto a las empresas aliadas.
