La inversión publicitaria en el mercado español sigue dando muestras de recuperación, tras frenar en 2014 una media docena de años de caídas. La previsión para todo este año de Arce Media y Media Hotline, compañías de análisis de la eficacia publicitaria, era de un 5,8%, y una facturación total de €3.988 millones. Por lo que acaba de exponer ahora InfoAdex, al revelar el estudio sobre el desempeño concreto en la primera mitad del año, esas cifras previstas están siendo superadas. 

Durante los seis primeros meses de 2015, la inversión en publicidad dirigida a los medios convencionales ha tenido un crecimiento del 7% en relación a igual periodo de 2014. Esto representa € 1.998 millones, más que los € 1.867 millones contados en el primer semestre de 2014.

En cuanto a segmentos, la Televisión atrajo la mayor parte de toda la inversión, concretamente € 1.028 millones, que representa un incremento de 9,9% en los primeros seis meses de 2015. En la proyección de Arce Media y Media Hotline, el medio Rey caminaba en todo este 2015 a alcanzar una facturación de € 1.954 millones (+7,6%). La realidad supera la expectativa: en el primer semestre facturó € 1.028 millones, más que los € 935 millones reportados en los primeros seis meses de 2014.

La inversión publicitaria en el grupo de las televisiones nacionales en abierto se incrementó 9,4% respecto a igual periodo del año pasado, alcanzando los € 925,6 millones.

En el desglose de desempeños por grupos, Mediaset España tuvo un incremento del 7,4%, captando € 444,5 millones, es decir 43,2% de la cuota total de mercado. Atresmedia, en tanto, facturando € 440,5 millones con un incremento de 10,7%, y una cuota de mercado de 42,8%.

Las autonómicas atrajeron una inversión de € 66,8 millones, que refleja un crecimiento de 11,3% en comparación a los € 60 millones obtenidos en los primeros seis meses del año pasado, y una cuota de mercado de 6,5%.

La televisión paga alcanzó un crecimiento de 23%, con una facturación de € 35,6 millones (3,5% de cuota de mercado), por arriba de los € 28,9 millones cosechados en la primera mitad de 2014. 

PERFORMANCE DEL RESTO DE MEDIOS

A la televisión le sigue el segmento Diarios, con una cifra negativa en lo que va del año, 1,5%,  captando una inversión de € 278,6 millones. El tercer lugar fue para Internet (formatos gráficos) con una inversión de € 193,6 millones y un crecimiento respecto a 2014 de 7,9%.

La cuarta posición ha sido para la Radio, con un crecimiento del 9,1% y un total de  € 187,4 millones. En cuanto a Exterior, hubo un crecimiento del 5,3%, con ingresos publicitarios de € 150,4 millones.

En el caso de las Revistas, la inversión entre enero y junio creció 0,4%, sumando  € 131,7 millones. En la comparación anual, las revistas dominicales han visto una suba de 2,7% en relación a igual semestre de 2014, alcanzando los € 16,3 millones. El Cine tuvo una inversión de € 12 millones.